Настройка Яндекс.Директа в 2021

Настройка Яндекс.Директа в 2021

В контекстной рекламе в 2020-м году все было, как обычно, неспокойно. Старые методы теряют эффективность, новые оставляют вопросы и требуют тестирования, а некоторые нововведения и вовсе только мешают. Так или иначе, с ними нужно смириться и знать, как работать. В этой статье вспомним основное, что случилось в Яндекс.Директе в прошлом году, и прикинем, что ждать от 2021-го.

177 0
Что нужно знать об отчете по поисковым запросам в Яндекс.Директе

Что нужно знать об отчете по поисковым запросам в Яндекс.Директе

Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директе — один из основных инструментов, который маркетологи используют, чтобы сократить количество нецелевых показов и кликов в работе с рекламными кампаниями. Он группирует информацию о поисковых запросах пользователей, типах соответствия, условиях показа и подобранных фразах. С помощью этих данных специалист может, например, дополнить список минус-слов и, как следствие, снизить стоимость клика. Или добавить вложенные ключевые фразы в кампанию — чтобы управлять ставками было проще, а релевантность объявлений для человека, который вводит запрос, стала выше. При этом в отчете легко запутаться, если открыть его впервые: непонятно, какие настройки выбрать, чтобы ничего не потерять. Если проставить все галочки в разделах «Срезы» и «Группировки», то итоговая таблица может занять сотни тысяч строк в Excel, и потребуются часы, чтобы выгрузить ее, и дни на ее аналитику. Поэтому, чтобы вам было проще работать с отчетом, мы расскажем, какими настройками пользуемся сами и как использовать полученную статистику для оптимизации рекламы.

343 0
Методы управления ставками в Google Ads: плюсы и минусы

Методы управления ставками в Google Ads: плюсы и минусы

Вопрос, какой способ управления ставками лучше или хуже, вечный и до сих пор остается дискуссионным. Многое зависит от целей и задач, которые нужно достичь и решить. Предлагаем углубиться в тему и проанализировать три варианта управления ставками в кампаниях Google Ads: ручное, с помощью сторонних сервисов и автоматические стратегии. Расскажем, в чем их принципиальные отличия, какие плюсы и минусы есть у каждого подхода и что они могут на конец 2020 года.

31 0
Как правильно оптимизировать автоматические кампании в Google Ads

Как правильно оптимизировать автоматические кампании в Google Ads

Распространено мнение, что при автоматическом управлении ставками практически всё за вас делает Google, оставляя минимум пространства для маневра. На самом деле то, насколько эффективно сработают автостратегии, зависит не только от алгоритмов, но и от целей и ограничений, которые задаете вы. Есть рычаги, с помощью которых можно направить работу автостратегий в нужном вам направлении. Как оптимизировать автостратегии Google Ads – смотрите в этой статье.

48 0
Как работает стратегия с оплатой за конверсии в Яндекс.Директе

Как работает стратегия с оплатой за конверсии в Яндекс.Директе

Оплата за конверсии – это один из вариантов настройки автоматической стратегии «Оптимизация конверсий», который, по словам разработчиков Яндекса, обеспечивает более целевое расходование рекламного бюджета. В этой статье мы рассмотрим, как работает оплата за конверсии в Яндекс.Директе и как её правильно использовать.

283 0
Страница 1 из 97