Упал трафик сайта: что делать?

Когда снижается посещаемость сайта — это всегда проблема, при этом неважно: наблюдаете ли вы резкое проседание, или этот процесс тянулся слишком долго и, наконец, дошел до критической точки. Меры, в любом случае, принимать надо. Однако, какие именно — об этом скажет и характер падания, и его скорость, и прочие моменты, которые станут ясны после тщательной аналитики. Если все будет сделано правильно, то несложно будет бороться не только с проблемой, но и с ее причиной.

Итак, начинаем изучение проблемы. Для этого переходим в Яндекс.Метрику в раздел «Стандартные отчеты— Источники — Источники, Сводка», выбираем временные рамки исследуемого периода, а также для удобства отключаем не интересующие нас источники трафика. В данном случае мы рассматриваем падание трафика из поисковых систем, поэтому галочку оставляем только напротив них. В результате имеем вот такую неприглядную картину:

Чтобы узнать, какой именно поисковик провинился, необходимо перейти в раздел «Стандартные отчеты— Источники — Поисковые системы». В нашем же случае нужно одинаково заниматься и Яндексом, и Гуглом.

Для сравнения и получения абсолютных данных, можно воспользоваться инструментом сравнения сегментов и увидеть подобную диаграмму.

Прежде, чем разбираться с причинами печального падения трафика, проверьте, нормально ли работает Метрика. Сравните данные с Google Analytics и проверьте, на всех ли страницах установлен корректный код счетчика. Возможно, проблемы и нет вовсе. Если же с Метрикой все хорошо, то разбираемся более углубленно.

Возможные причины падения поискового трафика

Сезонность

Возможно, вы, запуская сайт, не учли изменения в спросе в зависимости от времени года. Иногда сезонность, пусть и небольшая, может наблюдаться даже в не самых очевидных нишах. Если вы еще не уверены, в сезонности дело или нет, воспользуйтесь Вордстатом и посмотрите частотность основных ваших ключей:

Если оказалось, что дело в сезонных колебаниях, то можно принять это как данность, а можно попробовать подстроиться под сезонность и провести ряд мероприятий, подходящих для вашего бизнеса.

Изменения на сайте

В как таковых изменениях ничего плохого нет, но если их слишком много: если вы полностью обновили дизайн, переписали тексты и переименовали страницы, то велика вероятность, что для поисковика ваш сайт будет практически новым, только домен от прежнего и остался. В этом случае или с нуля занимайтесь продвижением, либо восстановите прежнюю версию сайта, а изменения внедряйте постепенно и аккуратно.

Поисковые алгоритмы и санкции

Я ничего не делал — оно само! Да, и такое может быть. На сайте можно ничего не менять, и вообще не производить никаких действий — все за вас сделали поисковики, изменив принципы работы алгоритмов. В этом случае, почитайте блог Яндекса и узнайте, не внедрили ли они очередную поисковую хитрость. С Гуглом это так же возможно: посмотрите, когда обновлялись их основные алгоритмы (например, Панда и Пингвин), и не случилось ли после этого проседания вашего сайта. Если да — подстраивайтесь под обновленные алгоритмы.

Еще одна возможная причина — наложенные санкции. Под фильтр попасть иногда проще, чем кажется. А выйти уже не так просто. Но прежде, чем паниковать, воспользуйтесь сервисом по определению влияния поисковых санкций на ваш сайт: например, Seolib.ru (инструмент «Диагностика санкций»).

Не будем забывать, что можно написать в техподдержку Яндекса, и спросить напрямую, имеют ли они какие-либо претензии к вашему сайту.

Читайте также: Как проверить свой сайт на Минусинск

Некачественные внешние ссылки

Ссылки являются существенным фактором поискового ранжирования, и если они ведут на ваш сайт с некачественных, спамных ресурсов с низким трастом, то это негативно скажется на позициях вашего сайта. Как вариант, внешние ссылки можно посмотреть в Яндекс.Вебмастере либо в специализированных сервисах типа Мегаиндекса.

Чтобы такой проблемы не возникало, нужно покупать только качественные ссылки, желательно вечные. Если же ссылки вы не закупали, а их разместили на сторонних сайтах без вашего ведома, можно пробовать связаться с веб-мастерами этих ресурсов, чтобы они эти ссылки удалили либо проставили атрибут nofollow. В Google Search Console, кстати, есть инструмент Disawov Tool, который может обозначить нежелательные домены, на которых есть ссылки на ваш сайт, и они не будут влиять на ранжирование.

Еще одна возможная причина появления нехороших ссылок — недобросовестная конкуренция. Кто-то из ваших конкурентов может целенаправленно закупать дешевые ссылки на ваш ресурс. Вычислить их можно с помощью указанных выше инструментов.

Технические ошибки на сайте

Это довольно большая категория, включающая в себя ряд потенциальных причин падения трафика. К ним можно отнести:

• Файл robots.txt. Инструкцию по написанию правильного robots.txt мы размещали здесь. Проверьте, на написано ли там, что не надо индексировать некоторые в действительности нужные страницы.
• Неправильные редиректы. Если у вас есть сайты-зеркала, то проверьте, как настроены редиректы, ведут ли они на те страницы, которые надо.
• Ненадежный хостинг. Если сайт часто падает — это негативно сказывается на его успехах в ранжировании.
• Дубли страниц. Если на сайте есть дубли страниц, либо просто контент часто повторяется, то это вызывает неразбериху у поисковика, который не знает, на какую страницу вести по тому или иному запросу. В результате уменьшается объем трафика.
• Скорость загрузки сайта. Если сайт медленно открывается, это влияет на поведенческие факторы и, в конечном итоге, на видимость в поисковике. Особенно явно это видно в Яндексе. О том, как увеличить скорость загрузки сайта, читайте здесь.

Итак, если вы увидели, что посещаемость вашего сайта падает, в первую очередь определите причину, является ли это результатом ваших действий или, наоборот, бездействия. Иногда вылечить проблему достаточно просто: можно провести работу над техническими ошибками, а иногда эти мероприятия затягиваются надолго, как, например, в случае с большим объемом некачественных ссылок. В любом случае, даже если вы все исправили, или даже если у вас все и так было хорошо, помните, что мониторинг нужно проводить всегда, потому что отрицательная динамика трафика может возникнуть по разным причинам, иногда от вас не зависящим.