Рефспам: что такое и как избежать

Случалось ли вам заходить в Метрику своего сайта и наблюдать переходы с каких-то подозрительных страниц, вообще непонятно как оказавшихся в списке? Возможно, вы имеете дело с реферальным спамом. Если говорить умными словами, рефспам – это обращение к сайту, создаваемое автоматически, через подстановку определенного реферера. В результате логи посещений замусорены посетителями, которых на сайте и вовсе не было.

Что скрывается под рефспамом? На самом деле, это банальная реклама. Только совсем уж неприятная и нежелательная. Принцип её работы прост. Владелец сайта хочет узнать, как его находят посетители и обнаруживает список странных доменов, и переходит на них в надежде найти ссылку на свой сайт. Ну интересно же, как она там оказалась. А на самом деле и ссылки никакой нет, и сайт мутный, и – если будет интерес выяснять дальше – переходов тоже никаких не было. Только статистика испорчена.

Более того, проблема не заканчивается на том, что становится труднее посчитать количество реальных переходов. Поисковые роботы очень не любят всякую нечестную активность, относящуюся к черному СЕО, и рост ссылок с сайтов, занимающихся рефспамом, может стать для них сигналом, что идет накрутка трафика. А следовательно, на сайт можно накладывать санкции и пессимизировать в выдаче. Этому способствует и то, что переходы по рефспаму длятся по ноль секунд и имеют стопроцентный показатель отказов, то есть ухудшаются еще и поведенческие факторы.

Как бороться с рефспамом

Официально, и Google и Яндекс легко определяют, где бот, а где живой человек, поэтому проблема с рефспамом решается автоматически – такие лже-переходы просто не учитываются и не отображаются в статистике.

Однако это лишь официально. И пусть это работает в большинстве случаев, проблема с рефспамом все равно остается, и ее надо решать. Особенно это актуально для бесплатных хостингов или дырявых движков сайтов.

Каким образом бороться с рефспамом в статистике сайта? Можно в настройках отчетов Google Analytics настроить фильтр, откликающийся на переходы только с нужного хоста.

Открываем меню «Источники трафика» – «Весь трафик» – «Переходы».

В открывшейся таблице, после задания временного промежутка, нужно добавить столбец с именем хоста (это делается через кнопку «Дополнительный параметр»). После этого смотрите, где название хоста совпадает с вашим доменом, а где нет. Поддомены тоже учитываются.

Теперь необходимо создать фильтр.

Есть два варианта его настройки.

Первый:

Второй:

Как видите, разница в том, что в первом фильтре мы принимает только переходы с нашего хоста (что, однако, чревато случайным пропуском действительно полезных переходов), а во втором запрещаем учет переходов с мусорных ресурсов, указывая их названия. Минус тут в том, что список сайтов нужно регулярно просматривать на предмет появления новых.

Тем не менее, такой меры достаточно, чтобы очистить свою статистику от значений её искажающих, и при аналитике не делать скидки на рефспам, а воспринимать цифры как есть.

Но это мы описали способ спрятать пустые переходы из статистики, дабы нам ничего не мешало. Более актуален вопрос: как сделать так, чтобы их вовсе не было? В этом нет ничего сложного. Когда вы выяснили, с каких сайтов приходит рефспам, открывайте свой файл .htaccess, и прописывайте в нем следующие строчки, подставляя вместо site.com домены неблагонадежных ресурсов:

## SITE REFERRER BANNING
RewriteCond %{HTTP_REFERER} site1.com [NC,OR]
RewriteCond %{HTTP_REFERER} site2.com [NC,OR]
RewriteCond %{HTTP_REFERER} site3.com [NC]
RewriteRule .* — [F]

Таким образом, сложного ничего нет. Рефспам хоть и может создать проблем, но и борьба с ним происходит всего лишь написанием нескольких строк и периодическим мониторингом сайтов, которые нужно добавлять в исключения.