Прогноз трафика на сайт

Сразу скажем, что точного прогноза трафика на сайт дать никто никогда не сможет, и даже при наличии отработанных методов, нельзя полностью положиться на расчеты, ибо существует неизвестное количество факторов, которые могут повлиять на трафик. И на которые никак не может повлиять маркетолог, директолог или оптимизатор. Тем не менее, вопрос прогнозного трафика остается одним из самых популярных у всех, кто заказывает то ли иное продвижение сайта. Поэтому если прогноз и можно делать, то, в первую очередь, в качестве ориентира, к которому по началу стоит стремиться. И несмотря на невозможность предоставления точных данных, прогнозы делать стоит как минимум при старте нового проекта. 

Факторы, которые нужно учитывать при прогнозе трафика

Итак, сразу перейдем к сути, и посмотрим, что может влиять на объемы трафика.

Спрос

Востребованная тематика? Логично предположить, что спрос будет выше, чем в чем-то узкоспециализированном. Благо, нет никаких сложностей, чтобы оперативно узнать популярность вашей тематики или конкретных направлений, ведь для этого создан Вордстат. Выбираем интересующий регион и вбиваем самый частотный ключ, характеризующий вашу нишу.

Естественно, один ключ даст недостаточно информации, поэтому воспользуйтесь подсказками, которые дает Вордстат в правой колонке, а также не забудьте проверить высокочастотные ключи, взяв их в кавычки, для поиска точного соответствия.

Также обязательно оцените сезонность (она доступна в графе «История запросов»), так как низкая популярность ключа в данный момент может быть совершенно не показательной, и наоборот. Пример с уже взятым выше ключом:

Как видно, первый взгляд на частотность был если и не ошибочным, то по крайней мере неполным.

Кликабельность

Если с первой составляющей все более-менее ясно, то здесь уже начинается то, о чем мы говорили в самом начале. Невозможно спрогнозировать кликабельность (она же CTR). Известно, что на нее влияет, известно, какой уровень является приемлемым, но все это очень неточно, а иногда и вовсе идет вразрез с общепринятой статистикой.

За уровень CTR отвечает, в первую очередь, привлекательность сниппета. Как вы написали заголовок, что появляется в теле сниппета, насколько все это мотивирует перейти на сайт. Улучшать показатели можно разными способами: экспериментировать с тайтлами, пользоваться микроразметкой, но нужно и помнить, что поисковик может сам подставить в сниппет все, что угодно. И иногда не то, что вам нужно.

По некоторым данным, трафик между позициями распределяется таким образом:

• Топ-1 — 32,50%
• Топ-2 — 17,60%
• Топ-3 — 11,40%
• Топ-4 — 8,10%;
• Топ-5 — 6,10%
• Топ-6 — 4,40%
• Топ-7 — 3,50%
• Топ-8 — 3,10%
• Топ-9 — 2,60%
• Топ-10 — 2,40%

Но эту справочную информацию лучше подтверждать реальной статистикой. Если у вас уже работает сайт, её можно посмотреть в Яндекс.Вебмастере либо в каком-нибудь специализированном сервисе, например, SE Ranking, который покажет текущую картину трафика и подскажет прогнозные данные.

Таким образом, вы сможете оценить посещаемость, зная частотность запросов по Вордстату и прогнозный CTR.

Особенности прогноза трафика

Само собой, на этот прогноз влияет множество факторов: начиная от индексации сайта поисковыми ботами, заканчивая случайными колебаниями выдачи, новыми алгоритмами и т.п.

Поэтому, прогнозируя, нужно помнить следующее:

• Прогнозные данные, с одной стороны могут быть занижены. Это происходит потому, что при прогнозе учитываются высокочастотные ключи — в крайнем случае, среднечастотные — а низкочастотные не берутся в расчет, так как их очень много и все отследить не получится.
• С другой стороны, прогнозы являются, как правило, слишком оптимистичными, потому что мы исходим из того, что все ключи, которые мы хотим, попадают в топ. К сожалению, это не так. Более того, попавшие в топ могут из него и пропасть.
• Из-за того, что продвинуться по ВЧ-ключам очень не просто, и нужно подождать несколько месяцев до появления своего сайта на первой странице Гугла или Яндекса, прогнозы на краткосрочный период лучше не делать. Если ориентируемся на высокочастотники, то имеем в виду как минимум год.
• Прогнозируя, учитывайте, по каким запросам вы уже находитесь на первой странице и делайте на них поправку.
• Если вы получаете большую часть трафика из, например, Яндекса, то это не значит, что никто не попадет к вам из других поисковых систем. Где он может быть совсем другим.