SEO-оптимизация текстов. Понравиться роботу и человеку.

Текстовый контент сайта – один из факторов, которые больше всего определяют успешность сайта в поисковом продвижении. Поэтому написание текста с расчетом на позиции в первых строчках поисковой выдачи – это целая наука. SEO-оптимизация текста включает в себя ряд манипуляций с текстом, благодаря которому он становится читабельнее и работает эффективнее на благо сайта. Текст на сайте – это нечто большее, чем может показаться на первый взгляд, поэтому работать с ним нужно с разных сторон. Рассмотрим, в чем они заключаются, и чего с текстом лучше не делать.

Оптимизация заголовков текста

Хоть мы под текстом обычно подразумеваем много слов, которые складываются в абзацы, на самом деле, текст начинается с заголовка, и его влияние на поисковое продвижение трудно переоценить. Более того, даже работа с заголовками – это не просто написание чего-то бросающегося в глаза и раскрывающего суть текста. Конечно, для SEO важно наличие в заголовке поискового запроса, по которому статью планируется продвигать, но не менее важна структура заголовков. Если она будет нарушена, то эффекта от смыслового наполнения можно не ждать.

Говоря о структуре заголовков нужно сказать, что они характеризуются тегам <h1>, <h2>, … , <h6>, где заголовок H1 – главный заголовок, применяющийся один раз на всю статью. В заголовках нужно использовать принцип вложенности, где каждый новый «уровень» заголовков входит в уже существующий.

Для примера, верная структура заголовков:

<h1> </h1>

<h2> </h2>

<h3> </h3>

<h3> </h3>

<h4> </h4>

<h4> </h4>

<h2> </h2>

<h3> </h3>

<h3> </h3>

И неверная:

<h1> </h1>

<h2> </h2>

<h4> </h4>

<h3> </h3>

<h4> </h4>

<h2> </h2>

Как вы можете заметить, в ошибочной структуре заголовок четвертого уровня идет сразу за вторым, хотя должен быть вложен в третий.

Для успешного продвижения желательно разбивать текста на 2-4 смысловых блока, каждый из которых будет иметь заголовок H2. В заголовках H2 и ниже следует размещать ключевые запросы, раскрывающие тот, который у вас находится в первом, самом главном заголовке.

Подробнее о работе с заголовками мы писали здесь.

Ключевые слова в тексте

С заголовками разобрались, сейчас поговорим о том, как ключевые слова должны вписываться в текст.

• Ими не стоит злоупотреблять. Если вы вставите ключевик в каждую фразу, то сделаете только хуже. Достаточно, если ключевые запросы составят 2% текста.
• Распределяйте ключи равномерно по тексту.
• Главные запросы должны появиться в первом и последнем абзаце, в некоторым смысле, придавая тексту полноту и законченность.
• Используйте разные словоформы и падежи.
• Лучше не впихивайте ключевой запрос в текст в его исходной форме, если это будет смотреться очень ненатурально. Иногда встречается боязнь вставить в середине многословного ключа слово-связку или предлог, но лучше сделать так, чем размещать текст явно написанный для поискового робота, а не живого человека.

Читайте также: Плотность ключевых слов. Сколько нужно?

Оформление текста

С точки зрения поисковика, заголовки и ключевые слова – это скелет текста. Сейчас будем наращивать на него мясо, уделяя внимание оформлению. Здесь можно дать следующие советы.

• Огромные абзацы, занимающие целый экран – это очень плохо. Дробите тексты на более мелкие блоки, которые не будут отпугивать читателя.
• Текст упрощается для восприятия не только с помощью абзацев, но и благодаря изображениям, таблицам, вставкам, оформленным как цитаты, или выделенным другим цветом. Используйте это.
• В тексте хорошо бы использовать жирный шрифт, но не повсеместно, а для выделения самых принципиальных моментов. К этому хорошо относятся и читатели, и поисковик. Курсив или подчеркивание действуют так же.
• Маркированные или нумерованные списки – то, что желательно вставлять в каждый текст. Если такой оформите в начале статьи в виде оглавления со ссылками на абзацы – получите жирный плюс для SEO.

Проверка оптимизации текста

Вы написали текст. Как узнать, что он будет хорошо воспринят читателями и поисковиком? Если не рассматривать вариант дать его прочесть нескольким людям, то есть один верный способ. Это сервис под названием «Главред». Загрузив туда свой текст, вы получите оценку по 10-балльной шкале, говорящую о том, насколько хорошо воспринимается, а что более важно – рекомендации по его улучшению. «Главред» покажет, какие места проседают, где нужно сократить слишком длинные предложения, разбавить синтаксис, убрать слабые глаголы, вычеркнуть штампы и т.д.

В конечном итоге это приведет к тому, что текст улучшится по вполне измеримым показателям. Например, показатель тошноты, который показывает, не слишком ли часто вы в своем тексте используете ключевые слова.

Другой важный параметр, на который нужно проверять тексты – это уникальность. С измерением уникальности хорошо справляется Advego Plagiatus. Желательно, загрузив туда свой текст, получить результат в 90% и выше. Впрочем, в узкоспециализированных нишах, насыщенных специальными терминами, такой уровень может быть практически недостижим.

Ошибки при оптимизации текста

Чего лучше не делать, когда составляешь текст:

1. Не надо думать, что количество=качество. Лучше потеряйте пару сотен слов, но пишите по делу.
2. Допустима концентрация ключевых запросов в начале текста – это лучше показывает, чему он посвящен. Но совершенно неправильно все возможные ключи размещать в одном абзаце или, еще хуже, предложении.
3. То же касается и заголовков. Особенно H1 – не надо его делать только лишь из ключевого запроса. Пусть он будет в начале заголовка, а в конце добавьте что-нибудь от себя.
4. Ошибкой будет пытаться продвинуть текст по разным запросам. Делайте текст под один запрос и обыгрывайте его менее частотные вариации, но не отходите слишком далеко.
5. Слишком много жирного шрифта скажется негативно на продвижении.

И в завершении совет, который является самым простым, но и, возможно, самым главным. Текст надо писать для тех, кто его будет читать. Конечно, поисковый робот будет его сканировать и выискивать какие-то важные для него одного моменты, но в конечном итоге, если ваши читатели не будут дочитывать текст до конца, или сразу уйдут со страницы, не успев им заинтересоваться, то все остальные усилия окажутся напрасными. Поэтому главное правильно поисковой оптимизации текста – пишите грамотно, интересно и полезно.