Переход на https: как не потерять трафик и позиции в поиске? Пошаговая инструкция

Переход на защищенное соединение HTTPS с SSL-сертификатом вместо обычного HTTP рекомендуется осуществлять хотя бы потому, что это используется как сигнал в поисковом ранжировании, способствует росту доверия пользователей. Не говоря уже о непосредственно безопасности. Однако переход с HTTP на защищенный протокол порождает некоторые боязни: главным образом, что после этого снизится поисковой трафик. Как сделать переход на HTTPS – в нашем материале.

Разберем, какие этапы включает в себя переход на HTTPS.

1.    Подготовка сайта

Для начала проведем некоторые предварительные работы.

Переход с внтуренних абсолютных ссылок на относительные.

Относительные ссылки есть двух видов: без привязки к домену и без привязки к протоколу. Так, например, для абсолютной ссылки https://site.com/contacts/ относительными ссылками будут выступать /contacts/ и //site.com/contacts/.

При переходе  на HTTPSнадо использовать второй вариант: таким образом не будет никакой разницы, на каком протоколе сайт, ссылка будет всегда правильной

Здесь речь идет о внутренних ссылках, внешние стоит оставить такими, какие они были, ведь другие сайты могут не поддерживать HTTPS. Отдельно стоит упомянуть медиа-контент: если вы используете медиа-вложения с других сайтов, то стоит проверить поддерживается ли там HTTPS. C большими ресурсами типа YouTube или ВКонтакте проблем, конечно, не будет, но если вы ссылаетесь на что-то непопулярное, то возможно HTTPS там и не будет.

То же применимо и ко внешним скриптам. С большинством известных библиотек проблем не возникнет, но некоторые редкие, возможно, существуют пока без перехода на защищенный протокол. Замена ссылки на относительную в скрипте будет выглядеть так:

Было: <script src=»http://ajax.googleapis.com/ajax/libs/jquery/1.11.3/jquery.min.js»></script>

Стало: <script src=»//ajax.googleapis.com/ajax/libs/jquery/1.11.3/jquery.min.js»></script>

2.    Установка SSL-сертификата

Существует несколько видов сертификатов, подходящих под разные нужды.

• Обычные сертификаты. Подходят, как физическим, так и юридическим лицам и выдаются на один домен.
• EV (Extended Validation). Если в случае обычного сертификата проверяется, принадлежит ли домен тому, кто запрашивает сертификат, то здесь проверка более строгая: могут быть затребованы свидетельства о регистрации, наличие наименования организации в whois домена и так далее.
• Wildcard. Вариант для сайтов, у которых несколько региональных или других поддоменов.
• С поддержкой IDN. Необходимы для доменов, где используется кириллица.

После установки сертификата (эта функция должна поддерживаться любым нормальным хостером), проверьте, открывается ли ваш сайт по HTTP и HTTPS.

3.    Настройка сайта

Когда сертификат установлен, возвращаемся к настройке сайта.

Для начала в файле robots.txt настройте директиву Host.

Например: Host: https://site.com

Это даст понять поисковику, что из всех зеркал вашего сайта главным будет то, где используется защищенный протокол.

Далее, оформите 301 редирект с HTTP на HTTPS-версию. Это делается прописыванием строк в файле .htaccess (должно работать с большинством серверов):

RewriteCond %{SERVER_PORT} !^443$ 
RewriteRule ^(.*)$ https://site.ru/$1 [R=301,L]

После этого еще раз проверьте, правильно ли все перенаправляется и отображается, нарисован ли замочек в адресной строке браузера.

4.    Сообщение поисковикам о переносе

По сути, сделано уже достаточно, но нам не помешает дополнительно сообщить поисковикам, что мы осуществили перенос. Это снизит возможные потери в трафике.

И в Гугле, и в Яндексе это делается в панели веб-мастеров добавлением ссылки на новую версию сайта. В Яндексе нужно дополнительно указать главное зеркало HTTPS («Настройка индексирования» — «Главное зеркало» — «Установить протокол HTTPS»).

Не забудьте о дополнительных настройках, если у вас были таковые: например, геотаргетинг, sitemap, исключенные параметры УРЛов или список ссылок Disawov Tool для Гугла. Перенесите эти настройки на новую версию сайта.

5.     Ожидайте переиндексации

Тут уже от вас ничего не зависит. Ожидайте, когда поисковики примут к сведению ваши изменения и поменяют в поиске ссылку на сайт. Как видите, работа хоть и может быть объемной, но в ней нет ничего сложного!