Микроразметка

Если говорить простым языком, то микроразметка – это инструмент, который указывает поисковым системам на определенные моменты в исходном коде сайта. Таковыми могут быть, например, контактные данные. Пожалуй, главная функция микроразметки – это выделить в тексте важные объекты, которые должны быть отражены в сниппете поисковой системы, либо корректное и привлекательное представление сайта в соцсетях. Собственно, с этого микроразметка и началась: первыми её начал внедрять Facebook с целью, чтобы любой сайт мог стать частью соцсети и отображался там правильным, удовлетворяющим владельцев, образом. Сейчас функции микроразметки гораздо шире, и новые правила могут создаваться отдельными компаниями, которые подстраивают всё под свои узконаправленные цели.   

Самыми же популярными словарями микроразметки являются Open Graph и Schema.org. Первый, как было сказано выше, используется сайтами для того, чтобы презентабельно оформлять ссылки в социальные сети. Начинавшийся как словарь микроразметки для Facebook, теперь он воспринимается всеми крупными социальными сетями (VK, Twitter, Google+ и иже с ними), и используется, по данным Яндекса, более, чем на 15% рунета. Другой словарь микроразметки, создававшийся параллельно с Open Graph – Schema.org. Это детище нескольких поисковых компаний, которое призвано облагородить поисковую выдачу, с точки зрения полезности и визуальной привлекательности. Благодаря тому, что на сайте используется разметка, рядовой пользователь сможет, не переходя по ссылке, узнать нужную ему информацию: время работы фирмы, адрес, телефон и так далее. Отдельная категория разметки, это микроформаты, которые используются точечно применяются для специализированных целей: разметка товаров, отзывов, событий, организаций и многого другого. Возможностей применения масса, о них по скажем ниже.

Где используется микроразметка

По статистике Яндекса, более трети сайтов в рунете используют тот или иной вид микроразметки, или даже несколько одновременно, что не только не запрещено, но и рекомендуется. Цели при этом преследуются самые разные, разберем наиболее распространенные.

Для формирование сниппета на странице поисковой выдачи лучше всего подходит Schema.org. Наглядный пример использования микроразметки приводит Яндекс:

Как видим, если поисковой машине указали, какие именно фрагменты текста стоит выносить в сниппет выдачи, он значительно прибавляет в репрезентативности, заранее дает часть нужной информации и просто лучше выглядит.

Ссылка на сайт в социальных сетях может быть оформлена как карточка с изображением, заголовком и кратким сопровождающим текстом. Технология применима к Facebook, ВКонтакте и работает на основе Open Graph, однако это не единственный язык микроразметки для соцсетей. Менее распространены, но не менее полезны Twitter Cards, они позволяют создать твиттер-карточку с количеством символом, превышающим стандартный лимит, а также изображением, или мини-галерию из четырех картинок, медиа-файлом и т.д.

Отображение адресов и справочной информации на Яндекс- и Гугл-Картах. Для этого используется как Schema.org, так и микроформаты, например hCard.

Разметка VideoObject от Schema.org используется для описания видео- или аудиофайлов. Если видеофайл вписывается в микроразметку, то в поисковой выдаче рядом со скриншотом из видео будет указано дополнительное описание: название, дата съемки, номер серии, продолжительность, связанные с видео персоналии и т.п.

Микроразметка используется при оформлении «глубоких ссылок», то есть ссылок в результатах поисковой выдачи, которые напрямую ведут на документ, изображение, загрузку приложений и т.д.

Если использовать микроразметку (опять же Schema.org) в почтовых сообщениях, то у адресата появится возможность оставить комментарий в социальной сети или нажать на кнопку заявки, не переходя на сторонние сайты.

В заключение можно сказать, что использование микроразметки полезно не только для пользователя, осуществляющего поиск в интернете, и который видит максимально понятную и семантизированную выдачу, но и для владельцев сайтов, так как грамотное вынесение в сниппет информации о предлагаемых товарах и услугах позволяет добиваться максимально целевых переходов и снижает количество отказов. Не говоря уже о том, что вы можете получить конкурентные преимущества, сразу продемонстрировав свои сильные стороны. Тем более, микроразметкой до сих пор пользуются далеко не все, хотя в техническом плане это совсем не сложно. О внедрении микроразметки Schema.org на свой сайт мы погорим в следующей статье.