Как узнать и повысить релевантность страниц сайта

Релевантность сайта — это одна из главных категорий в поисковом продвижении. Она означает степень соответствия наполнения сайта тем поисковым запросам, по которым он показывается в органической выдаче. Например, если пользователь ищет бензопилу «Дружба», а ему показывают блог, посвященный одноименному плавленому сырку — то с релевантностью тут большие проблемы. И хотя алгоритм определения степени релевантности у поисковиков сложен — он еще сильнее усложняется, когда речь заходит о сайте, на котором сразу несколько страниц соответствуют поисковому запросу (а это для тематических сайтов обычное явление). Следовательно, актуален вопрос определения релевантности страниц сайта.

Как определяется релевантность страниц сайта

Выше мы уже написали, что алгоритмы определения релевантности такие сложные, что их знают только сами поисковики. А к тому же, у каждого поисковика он свой. Однако даже если нельзя сказать, какой фактор в большей или меньшей степени определяет релевантность страницы, их вполне можно перечислить.

Внутренние факторы релевантности

1. Использование ключевых слов в текстах. Наличие ключей — это один из основных сигналов для поисковика, что страница соответствует запросу. При этом недостаточным и даже неправильным будет размещение всех ключевиков по заданной тематике на одной странице. При размещении ключей на странице, следует учитывать их плотность (как правило, 5% — оптимальный уровень), использование низко- и высокочастотных ключей, синонимов. Ключи в тексте должны смотреться органично, так как текст нужно писать прежде всего для читателей, а не для поисковика.
2. Заголовки. К ним особое внимание, хотя принцип здесь подобен включению ключей в текст на странице. Используйте принцип вложенности, и в заголовок H1 помещайте основной ключ, а в заголовки H2…H6 — дополнительные.
3. Мета-теги. Тег title также должен включать главный запрос, по которому ищется страница, но при этом не повторять заголовок H1. В дескрипшене также укажите ключевое слово, однако поисковик может выбрать в качестве текста для формирования сниппета все, что угодно, что есть на странице.
4. Внутренняя перелинковка. Для страницы будет полезным, если на неё будут ссылаться другие страницы этого сайта, при том, что ссылочные анкоры будут представлять из себя ключевые слова.
5. ЧПУ. Ссылку лучше оформлять так, чтобы человек даже не перейдя на сайт, понял, что там увидит. Например, в ссылке можно дублировать заголовок H1.

Внешние факторы релевантности

1. Внешние ссылки. Здесь принцип примерно такой же, как в четвертом пункте внутренних факторов. Значение имеют ссылки с качественных ресурсов, с анкорами, включающими ключевые слова, и с релевантным околоанкорным контентом.
2. Траст сайта. Это тоже очень сложный показатель, рассчитываемый с учетом многих неизвестных. Подробнее о трасте сайта мы писали здесь.

С тем, что формирует релевантность, всё понятно, и очевидно, какие меры нужно предпринимать для её повышения. Теперь надо уточнить, как ее можно проверить.

Проверка релевантности страниц сайта

Для этой процедуры есть ряд средств, которые посчитают, насколько страница соответствует тому или иному запросу. Конечно, абсолютно доверяться этим данным не следует, но если проведете исследования до того, как оптимизировать страницы, и сравните с дальнейшими данными, то сможете понять, насколько успешно проведена работа.

Поможет в этом сервис Megaindex, а точнее, один из множества его инструментов.

После внесения ссылку на страницу и поискового запроса, запускайте проверку и проверяйте результаты. Мегаиндекс укажет, что сделано на сайте для повышения релевантности, а что еще нужно поправить.

Подобную проверку можно запустить и в других сервисах, например, pr-cy.ru или majento.ru.

Так как показатель релевантности довольно эфемерный, то не лишним будет для сравнения проводить проверку сразу в двух сервисах, для полноты картины и более четкого понимания, как еще можно улучшить сайт.