Перед разработчиками веб-интерфейсов в любом проекте ставится задача создания дружественного по отношению к пользователю интерфейса. Однако это не всегда такая простая задача, как может показаться на первый взгляд, и порой требует не малого опыта проектирования. Главные требования здесь – удобство, практичность и интуитивная понятность. Именно в этот момент вступают в игру такие понятия как UX и UI дизайн, которые зачастую путаются. Рассмотрим каждое из них по отдельности и определим их ключевые моменты.

Ни один сайт, каким бы привлекательным он ни казался, какими бы уникальными предложениями не бомбардировал посетителя, не будет нормально работать, если один будет банально неудобным и непонятным. Поэтому помимо всех прочих факторов, нужно особенно тщательно следить за юзабилити — анализировать, насколько ваш сайт удобен для пользователя, считать соответствующие статистические показатели, предпринимать меры на исправление недочетов и измерять их эффективность. В этом нет ничего особо сложного, так как для анализа юзабилити существуют специальные инструменты и приемы.

Один из главных мифов, касающихся лендинг пейдж, это то, что это очень простой инструмент, который даже не нужно особо осваивать, и уже после нескольких манипуляций на автоматизме он начнет приносить вам клиентов. Такая подмена понятий губительна. Лендинг можно назвать простым, но этой простоты нужно долго и мучительно добиваться, отсекая всё лишнее и второстепенное, чтобы в итоге донести до своей целевой аудитории эссенцию вашего предложения, и сделать её непохожей на то, что предлагают ваши конкуренты. Те, кому непонятен этот базовый принцип, быстро ведутся на предложения в духе «лендинг за 2 дня» или ищут, где бы бесплатно скачать шаблоны landing page, которые сразу организуют вам поток заявок. Увы, так не получится.

Случаи, когда владельцы бизнеса запускаю лендинг, в котором вскоре разочаровываются, не получая ожидаемой отдачи, не так и редки. Это и не удивительно, потому что создать продающую страницу – задача не простая, и лучше её делегировать действительно компетентным специалистам. Успех той или иной посадочной страницы зависит от многих факторов, в том числе и внешних, поэтому каждый случай нужно рассматривать отдельно. Сегодня же мы опишем самые часто встречающиеся ошибки в лендингах, которые нам встречались.

В предыдущих материалах мы разобрали, что такое landing page, в каких ситуациях и почему его рекомендуется использовать, но при этом и сделали оговорку, что далеко не каждая посадочная страница строится по каким-то общепринятым негласным правилам. Действительно, создание сайта – это не точная наука, здесь всегда можно проявить индивидуальность, отойдя от шаблонных решений, и в итоге оказаться в выигрыше. Однако сугубо творческий подход тоже не всегда себя оправдывает: от сайта, продающего щебень, не требуется вычурности страницы студии дизайна. Поэтому в определенных моментах действительно лучше идти проверенными путями и не изобретать велосипед. Ниже речь пойдет об этих самых путях, но мы еще раз оговоримся, что «правильный лендинг» — это условность, и если на вашем сайте вы отойдете от подобных норм, еще не факт, что он станет «неправильным».