Как сделать лендинг, который удивит клиентов и вызовет зависть у конкурентов? 6 секретов восхитительных landing page

Медоед приветствует! Сегодня вновь поговорим о вечных темах, а именно о посадочных страницах. Казалось бы, на все вопросы уже давно даны ответы, проблематика изучена вдоль и поперек, но все равно периодически приходится встречаться с вопросами из серии: «Зачем мне нужен лендинг?» И хорошо бы только он, на него ответить можно. Но после этого ведь возникает целый несистематизированный ворох других, касающихся уже всех возможных нюансов лендингостроения: от цены и вариантов создания до мельчайших деталей каждого отдельного блока. Похоже, этот колодец никогда не пересохнет. Поэтому в очередной раз мы обращаемся к вопросам создания лендингов и сегодня расскажем о главных моментах, имеющих место в процессе разработки лендинга, а также подготовки к ней. Что нужно знать о разработке крутого лендинга, и как это воплотить в жизнь. Поехали.

Поставьте себя на место своего клиента

Одна из главных прописных истин, выбитых в маркетинговых скрижалях, гласит, что продавая товар, вы продаете решение клиентской проблемы. Рядом стоит еще одно не менее важное, хоть и очевидное утверждение: без знания своего товара не получится успешных продаж. В сумме нам это дает идею, что чтобы много и выгодно продавать, нужно знать, какие потребности возникают у ваших клиентов. И если мы говорим о лендингах – что там должно быть написано или нарисовано, чтобы пока еще потенциальный клиент, зайдя на сайт, сразу решил: «Беру!»

Каноничный пример — классика классик — лендинг по продаже и установке окон (одна из самых переполненных тематик, которые только можно себе представить). Покупая окна, человек покупает тепло и уют в доме. Доносить это можно либо оффером, либо красивой картинкой, если такая имеется. Никакие фотографии установщиков или окон на голой стене не будут работать так же хорошо, как демонстрация желаемого клиентом результата.

Изучите конкурентов

Самый верный способ сгенерировать идеи, если с ними большая напряженка – это подсмотреть, как на аналогичном поприще преуспели конкуренты. Введите в поисковике несколько самых частотных ключевых запросов, при этом варьируя регионы поиска. Сделайте список из всех сайтов, которые вы нашли (если не поленитесь, то хоть сто и больше), и последовательно изучив каждый, отметьте их структуру какие блоки они используют, что в них пишут, есть ли что-то общее в дизайнерских решениях. Есть ли какие-либо недостатки, то, чего чаще всего на странице не хватает.

Не ограничивайтесь сайтами из вашего или соседних регионов. Исследуйте в том числе и дальнее зарубежье – чем дальше, тем лучше. Интернет – это, конечно, вещь международная, но все равно существуют какие-то локальные тренды, которые еще не везде распространены, поэтому переняв опыт заморских коллег, можно очень выгодно смотреться на своем рынке.

При этом нужно обязательно понимать: не надо копировать то, что вы увидели у других. Ищите в чужих лендингах источник вдохновения для своего, в результате к удачным идеям получите еще и индивидуальность.

Делайте прототип

Стали бы вы строить дом без чертежа? Или без расчетов цены и объемов требуемых стройматериалов? Вот с сайтом примерно так же. Первым этапом создания успешного лендинга всегда должно быть протитипирование. Создание прототипа (или мокапа) можно делать в любом удобном для вас приложении или сервисе – мы уже приводили список некоторых таких онлайн-инструментов – по сути, это не имеет большого значения, можно даже в Экселе нарисовать, было бы желание. Но вот то, что мокап должен быть продуман и детализирован – это даже не обсуждается.

После того, как сайт переходит на новые стадии своего становления – дизайн или верстку – какие-либо правки вносить уже поздно. Сделать, конечно, можно, но это слишком сильно удлиняет процесс. Кроме этого, создавая прототип, вы легче сможете прийти к новым идеям для своего лендинга. А уж для коллективной работы над сайтом он вообще незаменим, ибо все должны четко представлять, как что на сайте будет выглядеть и где размещаться.

Найдите талантливого дизайнера

У вас не будут заказывать, если сайт производит неприятный эффект. И наоборот, заявок у вас прибавится, если ваш лендинг будет выделяться среди других оригинальной подачей. Добиться её проще всего дизайном – таким, чтобы он радовал глаз, смотрелся необычно, соответствовал тематике вашего бизнеса, умело подчеркивал смысловое наполнение лендинга.

Как видите, задач много (эти даже, наверняка, не все), чтобы их воплотить нужны и широта мыслей, и отточенные навыки, и хороший вкус. Дизайнера, который будет соответствовать всем этим требованиям найти очень трудно, потому что не всему этому можно научить. Так что даже если поиски займут много времени, то не бойтесь его потратить.

Найти хорошего дизайнера можно, изучив сайты, которые вам нравятся, и обратившись к их разработчикам (которые, как правило указываются в подвале сайта), либо оставив заявку на одном из сервисов для поиска фрилансеров. Будьте готовы изучать десятки откликов, в каждом из которых будет портфолио с десятками работ, но результат, повторимся, будет того стоить.

Помогите дизайнеру

Этот пункт совмещает два предыдущих. У вас есть мокап и дизайнер, который по нему будет рисовать. Прототип ему не должен служить беспрекословным авторитетом: если вы схематично обозначили фотографии прямоугольниками, дизайнер может трансформировать их в шестиугольники, и это будет удачно смотреться. Но в то же время, вам не стоит думать, что 100% сделают за вас или прочитают ваши мысли.

Если у вас есть идея необычного оформления блока, если вы знаете, какую анимацию хотите видеть на сайте, что лучше использовать для фона или, в конце концов, какой должна быть цветовая гамма сайта, то сообщайте об этом дизайнеру посредством пояснений к мокапу. Лучше поняв вашу задумку, он и сам нарисует лучше, чем мог бы. Да и в рамках такого диалога могут родиться новые идеи, либо отсеяться неудачные, и вы вместе найдете идеальный вариант. То же самое касается и верстальщика. Он не будет думать больше, чем ему положено техзаданием, поэтому давайте комментарии к тому, как должны работать формы, слайдеры, калькуляторы и так далее.

Добавьте интерактива

Такие эффекты, как параллакс, jQuery-анимация, синемаграфы и многие другие, являются одними из главных трендов веб-дизайна в 2017 году. Соответственно, нужно их использовать, чтобы не выглядеть устаревшим и уже не внушающим доверия. Однако, это не значит, что все эти движущиеся штуковины можно втиснуть в любой блок и это принесет плоды в виде прибыли. Нет, злоупотребление до добра не доводит. И размещение подвижных элементов не там, где надо, только рассредоточивает внимание попавшего на лендинг человека.

В этом и заключается вся сложность использования таких приемов. Анимация легко может смотреться оригинально и интересно, но так же легко и отвлечет от основного посыла
лендинга. Будьте бдительны.

Зная и придерживаясь этих правил, можно своими силами делать оригинальные и при этом работающие лендинги для своего бизнеса.

Те маркетинговые агентства, которые следят за современными тенденциями разработки и ответственно относятся к своему делу, конечно знают обо всех этих приёмах. Но и стоимость в 1,5-2,5 тысяч долларов не каждому бизнесу по карману.

Мы тоже иногда нет-нет да и возьмёмся за разработку непростого продающего лендинга, некоторые примеры вы могли видеть в нашей статье с примерами интересных и красивых landing page. К сожалению, не всегда получается взять тот или иной заказ по этому направлению, но если же у вас есть хорошая тема, и вы сомневаетесь в своих силах в разработке хорошего одностраничника, то не стесняйтесь писать нам на почту info@medoed1.ru

Возможно, Медоед сможет вам помочь.