Порою благое начинание оборачивается совсем нежелательными последствиями, и к контекстной рекламе это тоже применимо, потому что в ее настройках есть много нюансов, которые кажутся незначительными, и если сделать пару несложных шагов, то ничего плохого из этого не выйдет. Например, низкочастотные запросы — на первый взгляд, нет ничего плохого в том, чтобы охватить по максимуму семантическое ядро и взять в оборот ключи с частотностью 1-5-10 в месяц. Ведь по ним не рекламируются конкуренты, значит цена клика будет невысокой и мы получим преимущество. К сожалению, есть и обратная сторона медали. В этой статье разберем, какая именно, и какие мифы есть об НЧ-запросах.

Если к вам на сайт зашел посетитель и не совершил никакого целевого действия: не оставил заявку или не оформил заказ, то в этой еще нет ничего страшного. Часто на принятие решения людям нужно время, и если они ушли с сайта, то еще могут вернуться после небольшого времени на обдумывание. Однако, сайт могут не запомнить и уйти к конкурентам, поэтому людям стоит напоминать о себе таким способом, как ретаргетинг. Он работает во всех системах контекстной рекламы: Яндекс.Директ, Google AdWords (там он называется ремаркетинг), в социальных сетях Facebook и Вконтакте тоже есть свои внутренние инструменты. Самый простой способ организации ретаргетинга — это пока объявлений всем, кто был на сайте. Метод работающий, в любом случае вы попадаете в целевую аудиторию, но в то же время он не идеален, потому что не учитывает, что люди могут находиться на разных стадиях принятия решений.

Нативная, или естественная, реклама (от англ. native advertising) – способ, которым рекламодатель привлекает к себе внимание в контексте площадки и интересов пользователя. В оригинале она должна учитывать все особенности платформы, не идентифицироваться как реклама и не вызывать у аудитории отторжения. Такая реклама ненавязчиво «поджидает» пользователя там, где он сам ищет интересный контент. О нативной рекламе сейчас говорят многие, и это неудивительно. С одной стороны, этот формат позволяет пользователям находить интересный контент, а брендам ненавязчиво рассказать о продукте, с другой – многие пользователи чувствуют себя обманутыми, когда понимают, что материал был рекламным.

SMM-маркетинг может творить чудеса, если вы умеете грамотно взаимодействовать с целевой аудиторией. Как только компании всех размеров и направленностей завели себе профили в Twitter и Вконтакте, их способность взаимодействовать напрямую со своей клиентской базой достигла небывалого уровня. Учитывая невероятное количество времени, которое люди проводят в социальных сетях, возможность обращаться к потенциальным клиентам как можно чаще может быть очень заманчивой. Однако несвоевременное или неправильное использование социальных медиа может привести к обратному результату – потерям продаж и рассерженным клиентам. Разберем, чего нельзя делать, если вы решили взяться за SMM.

Иногда размещение каких-либо материалов в интернете имеет целью непосредственную продажу услуги или товара. Иногда это нужно делать ненавязчиво, а иногда просто требуется разбавить откровенно продающие посты контентом, благодаря которому улучшится имидж вашей организации в целом. Этот контент создается, чтобы повысить репутацию среди подписчиков, стать в глазах участников сообщества экспертом в своей нише. В результате растут авторитет вашей компании и лояльность к ней, что прямо влияет на продажи. Иногда репутационный контент пересекается с обучающим, поскольку обучение выполняет аналогичные функции.