19 января Яндекс в своем блоге о рекламных технологиях объявил о том, что отныне объявления в Директе, не приводящие большого количества трафика на сайт, получают статус «Мало показов» и выбывают из рекламного аукциона. Иными словами, если у вас в рекламе был сделан упор на низкочастотники, то есть риск потерять как минимум существенную долю рекламного трафика, так как объявления по таким ключам станут неактивными. Как быть в такой ситуации?

Ни один сайт, каким бы привлекательным он ни казался, какими бы уникальными предложениями не бомбардировал посетителя, не будет нормально работать, если один будет банально неудобным и непонятным. Поэтому помимо всех прочих факторов, нужно особенно тщательно следить за юзабилити — анализировать, насколько ваш сайт удобен для пользователя, считать соответствующие статистические показатели, предпринимать меры на исправление недочетов и измерять их эффективность. В этом нет ничего особо сложного, так как для анализа юзабилити существуют специальные инструменты и приемы.

Индексация страниц поисковыми системами – вопрос важный и требующий контроля. Страницы в индекс попадают не сразу, несмотря на то, что сканирование поисковым роботом проходит оперативно. Поэтому часть страниц вашего сайта может быть видна поисковикам, а часть нет, некоторые даже могут выпасть из индекса. Чтобы держать ситуацию под контролем, стоит проверять индексацию. Для этого есть несколько способов.

Одним из самых наглядных, а также действенных способов найти слабые и сильные места в своей контекстной рекламе является сегментирование посетителей сайта. Google Analytics предоставляет возможность делить целевую аудиторию по нескольким критериям: источник трафика, демографические показатели, поведение, используемые устройства и дата первого визита. В отчетах можно сравнивать группы посетителей, как по одному из этих критериев, так и по совокупности из нескольких. Разберем на конкретных примерах, как может пригодиться такое сегментирование.

Важность выбора стратегии в Яндекс.Директ трудно переоценить: она влияет на цену клика, объем трафика, количество конверсионных переходов, а соответственно и на рентабельность вложений в рекламу. Соответственно, на всем этом ошибка при выборе стратегии может сказаться крайне негативно. Поэтому нужно определиться с целями, которые вы ставите в рекламе, и исходя из этого выбирать стратегию. Если вы желаете охватить по-максимуму аудиторию — вам нужна одна стратегия, если требуется приток лидов — то другая. Вне зависимости от того, какая цель перед рекламой стоит в данный момент, стратегия показов должна помогать решать два вопроса: минимальные расходы и максимальная эффективность. Это может быть непросто, но верная стратегия работу облегчает. Если говорить глобально, в Директе предлагается две категории стратегий: автоматические и ручные.