Создание и продвижение канала в Яндекс.Дзен

Яндекс.Дзен, только появившись, стал ценным инструментом для тех, кто для продвижения в интернете использует статьи и прочий текстовых контент. Если писать статьи для сайта, можно долго ждать, пока они пробьются в топ выдачи, и через них клиенты выйдут на вас. Поэтому Яндекс.Дзен может оказаться хороший помощником. Он предлагает статьи на главной Яндекса или в мобильном приложении и ориентируется на тех, кому эти статьи могут быть потенциально интересны. Умный алгоритм учитывает десятки параметров целевой аудитории и показывает статьи тем, кто с большей вероятностью будет их читать. В этой статье разберемся, как создать канал в Яндекс.Дзен, и что нужно сделать, чтобы он удачно продвинулся.

Как можно запустить канал в Яндекс.Дзен

Есть два пути: создавать канал исключительно средствами Яндекс.Дзен или подключить RSS-ленту сайта. У каждого варианта есть свои достоинства и недостатки. Если вы создаете канала на Дзене, то у вас открываются возможности расширенной аналитики (можно узнать такие полезные показатели, как, например, дочитывание статьи) и монетизации канала. Также статьи на Дзене всегда адаптированы под мобильные устройства и создаются с помощью встроенного редактора. Если подключать RSS-ленту, то все переходы из Дзена ведут на ваш сайт, который, разумеется, можно анализировать только с помощью стандартных средств аналитики. И если вы решили, что вести посетителей лучше сразу на сайт, то имейте в виду, что у Дзена для этого есть свои требования: на сайте должны быть уже размещены минимум 20 статей.

Создание канала в Яндекс.Дзен

Создать канал в Яндекс.Дзен элементарно. Заходите на страницу https://zen.yandex.ru/media/ и нажимаете на кнопку «Стать автором».

В черновиках у вас сразу же отобразится статья, которая поможет разобраться с тем, как работает Яндекс.Дзен.

На отдельно вкладке располагается статистика вашего канала. Здесь видны дочитывания, количество лайков, CTR ваших статей в ленте и т.д. Кроме того, есть возможность подключения метрики для получения дополнительных сведений. Создайте счетчик Яндекс.Метрики и просто добавьте в это окошко его номер.

Если же вы выбрали вариант с RSS-лентой, то решение придет в виде плагина. Например, если вы пользуетесь WordPress, то надо поставить на сайт плагин RSS For Yandex Zen, настроить название канала, имя автора, категорию публикаций по умолчанию, описание канала и т.д. Обратите внимание, что ссылка на ленту примет вид sitename.ru/feed/zen. Для того, чтобы сайт прошел модерацию (может занять несколько дней), ему должен быть минимум 1 месяц, и на нем должны быть расположены минимум 20 статей хотя бы с одним изображением.

Что нужно для продвижения канала на Дзене

Главный параметр, о котором вам нужно заботиться — качество контента. В численном выражении оно перетекает в такую величину, как Карма. Ее можно проследить, нажав на этот значок:

Что нужно сделать, для повышения Кармы? Выпускайте материалы регулярно, ежедневно или еженедельно, в зависимости от тематики и особенностей целевой аудитории. Пишите уникальные материалы, которые будут дочитывать до конца и ставить лайки. Расширяйте свою аудиторию и работайте над продвижением канала за пределами Дзена: переходы с сайтов и социальных сетей высоко ценятся и показывают востребованность ваших материалов. Делайте перелинковку между статьями.

Периодически публикуйте нарративы: это формат, приспособленный под мобильные устройства, представляющий из себя от 1 до 10 изображений с текстом, вместе собирающиеся в своеобразную презентацию.

Чтобы материалы привлекали внимание, пишите интригующие заголовки и снабжайте их качественными картинками, но помните, что материал от заголовка должен не отставать — чем больше его дочитают до конца, тем лучше. При этом оценивайте, как на ваши статьи реагирует аудитория, есть ли различия в поведении у мужчин и женщин, что читают люди более молодого и старшего возраста. Для того, чтобы сформировать базу постоянных читателей, не кидайтесь из одной темы в другую, обозначьте рамки своего канала.

Также читайте: Как писать SEO-тексты

После того, как вы освоитесь с правилами написания статей и научитесь анализировать реакцию на них со стороны ваших читателей, остается только наращивать контент. Далеко не факт, что через Яндекс.Дзен вы продвинетесь быстро, особенно в конкурентных нишах, но со временем он может стать серьезным дополнительным источником трафика.