Встроенный планировщик КМС в Google Ads

Реклама в контекстно-медийной сети Google Ads часто обходится стороной как не самая удобная в управлении и не дающая трафика желаемого качества. Не будем с этим ни спорить, ни соглашаться, но расскажем о том, как при настройке КМС может помочь планировщик рекламы, и что можно спрогнозировать перед ее запуском. На самом деле, это не отдельная функция Гугл Рекламы, а алгоритм, который работает уже на стадии создания рекламной кампании, и дает ценные подсказки. Разбираемся, как он функционирует.

Раньше планировщик КМС был обособленной функцией, но когда сервис был переименован в Google Ads, то многие его фишки преобразовались или поменяли место жительства. Теперь, когда вы начинаете создавать рекламу на КМС, то без обращений к планировщику, можете дать системе пищу для размышлений, описав интересы ваши целевой аудитории, или же просто указав адрес посадочной страницы. Сверяясь со своими данными, Гугл уже заранее может дать характеристику вашей ЦА:

• Охват
• Возраст
• Пол
• Устройства, с которых она входит в интернет

Более того, планировщик укажет рекомендуемые интересы, темы, ключевые слова, на которые можно настраивать таргетинг, а также, где, собственно, рекламу лучше показывать.

Итак, планировщик КМС уже не является отдельным инструментом, но работает при настройке кампании. Разбираемся, как это происходит.

Создание КМС-кампании с помощью планировщика

Приступаем к созданию рекламы в КМС.

С помощью планировщика можно настроить таргетинг на интересы, темы, места размещения и аудитории. Начнем с аудиторий, так как здесь все максимально понятно. Вам предлагается выбрать характеристики своей аудитории: какие у них привычки и что они чаще всего покупают в интернете, входят ли они в созданный вами заранее список ремаркетинга и т.д.

Введя эти настройки, вы увидите справа прогнозируемый охват аудитории.

Здесь указано ориентировочное количество людей, которым показывается ваша реклама, а также то, на основании чего Гугл решил, что охват будет именно таким. В данном случае мы описали аудитории, и это является определяющим фактором, наравне с языком.

Чтобы прогноз был более полезным, укажите ставку, которую вы готовы платить за клик, а также бюджет на кампанию.

Таргетинг в КМС идет по трем направлениям. Начнем с ключевых слов, где тоже все делается интуитивно. Вы вводите ключевые слова, по которым ваш сайт могут искать, а планировщик, учитывая их частотность, прогнозирует охват аудитории.

Есть одна важная настройка. Эти же слова можно использовать по-другому: они могут быть использованы на сайтах, на страницах которых эти слова встречаются. Может быть очень удобно, если нужно найти клиентов для очень узкой ниши.

Так же, только еще шире работает таргетинг по темам. Вы выбираете категорию — и ваша реклама будет показываться на сайтах, в приложениях и видеороликах соответствующей тематики.

Далее, места размещения. В наличии есть:

• Веб-сайты
• Каналы и видео YouTube
• Приложения и категории приложений

Вы вводите ключевое слово, и встроенный планировщик показывает вам, где имеет смысл размещать вашу рекламу.

Выбрав место размещения, вы можете убедиться, подходит ли оно вам по тематике и добавить в таргетинг только нужные.

В итоге, чем хорош планировщик КМС

Планировщик КМС способен вам показать верное направление рекламы вашего товара либо услуги. Указав точный таргетинг и задав рекламный бюджет, вы можете сразу получить данные о том, сколько посетителей вы привлечете на сайт, а главное, будете уверены в характеристиках целевой аудитории, ведь вы их сами подобрали.