Виды таргетинга в Google AdWords

Основной фокус в контекстной рекламе на площадках — это попадание в свою целевую аудиторию. Это не поиск, где достаточно показать объявление по конкретному ключу — здесь нельзя добиться точного соответствия, поэтому переходы с такой рекламы, как правило, менее целевые. А способов показа и отбора аудитории — несколько. В этой статье мы разберем, каким образом можно настроить таргетинг в КМС Google AdWords.

Таргетинг по ключевым словам

Пожалуй, самый очевидный, способ таргетинга, но это значит, что и действенный. Принцип работы простой: вы задаете список ключевых слов, которым должна соответствовать рекламная площадка, и ваше объявление там показывается. Однако, у него есть такой недостаток, как часто вылезающий площадочный мусор — то есть сайты, совершенно никак не относящиеся к целевым запросам.

Бороться с этим можно, добавляя ненужные площадки в исключения. Это делается во вкладке «Контекстно-медийная сеть — Места размещения» (необходимо пролистать в самый низ страницы).

Непосредственно добавление ключевых слов проходит следующим образом. Переходим в «Таргетинг»:

И выбираем нужную кампанию и группу объявлений:

Чтобы таргетинг по ключевым словам хорошо работал, нужно группировать близкие по смыслу среднечастотные запросы по 5-10 штук, а также воспользоваться подсказками Гугла на предмет похожих слов.

 Таргетинг по темам

Вы можете выбрать ключевые слова с расчетом на то, что попадаете в сайте определенной тематики, но практически то же самое сможет сделать и сам AdWords, если вы выбираете таргетинг по темам. Все сайты, которые находятся в распоряжении КМС, каталогизированы, и список тем и подтем можно посмотреть в той же вкладке «Таргетинг».

Как и в случае с ключевыми запросами, темы не предлагают абсолютной четкости, и выбрав несколько категорий для своей рекламы, вы потом можете увидеть, что трафик с этих сайтов так себе. То есть в любом случае площадки надо анализировать и смотреть их эффективность. Кроме этого, можно организовать тестирование, давая рекламу на одинаковые группы объявлений, но по сайтам разных тематик.

Таргетинг по интересам и ремаркетинг

Интересы и ремаркетинг Гугл объединил в одну группу. О том, что такое ремаркетинг и как его эффективно настроить, мы уже писали, поэтому сейчас разберемся только с таргетингом по интересам.

Таргетинг по интересам означает ориентирование не на тематику площадок или ключи, которые там содержатся, а непосредственно на пользователя, который осуществляет поиск. Гугл, проведя предварительную слежку, знает, чем пользователь интересуется и какие сайты посещает, и показывает ему рекламу на тех ресурсах, где человек, вероятно, может появиться.

Кроме этого, можно изучить подробнее состав каждой группы по интересам.

Можно также создать особую аудиторию, по своим собственным правилам, составив список из интересов или посещаемых сайтов.

Таргетинг по местам размещения

Наконец, четвертая разновидность таргетинга. К ней лучше всего прибегать после того, как у вас поработали предыдущие, потому что заключается она в том, что вы вручную вносите списки площадок, на которых хотите крутить свою рекламу. Следовательно, нужно опираться на какую-то достоверную и обоснованную статистику, дабы выбрать только эффективные площадки.

И напоследок, главный совет. Как вы могли заметить, все эти способы таргетинга не идеальны, и требуют пост-анализа работающих площадок, иначе можно запросто слить бюджет. Лучшее средство предупреждения этого — использовать несколько видов таргетинга КМС. Сочетая, например, ключевые запросы и темы, вы будете попадать в аудиторию, которая соответствует всем условиям, а следовательно, соответствие будет более строгим.