Топ самых страшных ошибок в Яндекс.Директе

Топ самых страшных ошибок в Яндекс.Директе

Многие владельцы сайтов считают, что настройка контекстной рекламы является делом совсем не трудным, которое может освоить каждый. Еще бы, ведь просмотрено пару онлайн-курсов, а интерфейс Яндекс.Директа такой простой, что в нем невозможно запутаться. К сожалению, когда мы проводим аудит созданных рекламных кампаний, то часто встречаем такие ошибки, которые даже трудно объяснить. Здесь мы собрали своебразный хит-парад недочетов, которые не только чаще всего встречаются в рекламе, но еще и хуже всего сказываются на рекламном бюджете и показателях качества трафика.

Отсутствует деление рекламы по регионам

Особенно это любят те, кто работает по всей России — создана одна кампания, которая на одинаковых условиях показывается и в Москве, и в Хабаровске. Эта ошибка очень дорогого стоит: Москва — это самый дорогой регион в рунете. На втором месте — Санкт-Петербург. И если выделять каждый регион в отдельную кампанию может быть затруднительно и неудобно, то как минимум самые дорогие нужно ставить отдельно. Если же этого не будет, то посетители из дешевых регионов будут вам стоить в разы дороже, чем могли бы.

Показы по дополнительным релевантным фразам и авторасширение

Яндекс всегда хочет побольше заработать, даже прикрываясь благими намерениями. Например, дополнительные релевантные фразы — это, с одной стороны, расширяет вашу аудиторию и помогает получить дополнительный трафик, который вы не учли, составляя семантическое ядро. Но с другой стороны, такие показы зачастую предлагают всякий мусор, который вам совершенно не нужен. Релевантные фразы использовать можно, но осторожно. Ставьте на них корректировку — пусть расход на них не превышает 10% от общего бюджета кампании.

Авторасширение — практически полный аналог предыдущего пункта. Авторасширение Яндекс ввел после того, как рекламодатели освоились с релевантными фразами и стали их отключать. Смело убирайте эту галочку.

Разделяйте РСЯ и поиск

Довольно частая ошибка, которая сводит на нет все старания по созданию РСЯ. И реклама на поиске, и реклама на площадках являются работающими инструментами, но они работают принципиально по-разному. Когда речь идет об РСЯ, нужно забыть о релевантности объявлений ключам и минус-словам. Залог успеха РСЯ — это максимальный охват аудитории. Если бы так же работал поиск, то вас бюджет моментально улетал бы в трубу. Поэтому делайте рекламу на РСЯ, не бойтесь ее, пусть трафик оттуда и не такой целевой, но никогда не запускайте одну кампанию и на поиск, и на РСЯ.

Корректировка ставок для мобильных девайсов

Аукцион Директа для мобильных устройств еще работает не так, как для ПК, и цены там другие, следовательно, то же количество посетителей вы можете получать за меньшие деньги. Все, что нужно сделать — это ввести корректировки на -50% (это максимальная в Директе величина). Впрочем, это не будет вас касаться в том случае, если вы предлагаете услугу, которую будут искать чаще с мобильных устройств. В остальных случаях — устанавливайте корректировки и следите за статистикой.

Используйте быстрые ссылки

Директ позволяет использовать до четырех быстрых ссылок общей длиной до 66 знаков. Там можно указывать свои дополнительные преимущества, отдельные разделы сайта, да и вообще все, что может заинтересовать вашу целевую аудиторию. На примере ниже быстрых ссылок нет вообще. А зря.

Заполните виртуальную визитку

Простой пункт, который, однако, часто почему-то забывают. Нужно ведь всего лишь указать свои контактные данные, а преимущества это даст очевидные:

  • ваше объявление становится больше, за счет адреса и телефона
  • обладатели смартфонов могут вам позвонить сразу, даже не переходя на сайт

Не проработанные минус-слова

Делайте большой единый список минус-слов, иначе к вам будут переходить по нецелевым запросам, тратя зря ваши деньги, либо вы просто будете показываться не тем пользователям, которые вас искали, что негативно сказывается на показателе CTR. Пожалуйста, классический пример:

Несоответствие текста объявления ключу

Либо слишком широкое соответствие. Заголовок должен содержать поисковый запрос желательно полностью (о главных правилах написания заголовков можно прочесть в соответствующей статье). Иначе это сказывается на кликабельности объявлений. На примере ниже вообще нет объявлений, которые содержали бы конкретный ключ.

В итоге

В Директе часто допускаются достаточно глупые ошибки, которые нокаутируют эффективность работы всей рекламы: показ не по целевым запросам, нерелевантные объявления, сваленные в кучу РСЯ и поиск, кампании для регионов, где существенно отличаются цены, неполные объявления из-за того, что не добавлены быстрые ссылки или виртуальная визитка. Проверьте еще раз свою рекламу на предмет этих ошибок, и исправляйте их немедленно.

Очень плохоПлохоСреднеХорошоОчень хорошо (голосов: 1, в среднем: 5,00 из 5)
Загрузка...


Комментарии (0)

Подписаться на
avatar

wpDiscuz
следующая статья предыдущая статья