Типы и виды поисковых запросов

Один из главных факторов успеха проработки семантического ядра и, как следствие, работы всей рекламной кампании, это правильная группировка ключевых запросов. Сейчас разберемся, какие виды запросов существуют и для чего они нужны.

Какие бывают виды поисковых запросов

Самое очевидное деление запросов — это по тому, насколько они частотны. К сожалению, многие на этом и останавливаются, хотя существует еще несколько категорий запросов, которые надо учитывать, если вам интересно качество ваших РК.

К этим категориям относятся:

• по частотности
• по конкурентности
• по геозависимости
• коммерческие и некоммерческие

Каждые несут свою функции и могут быть полезны для определенного сайта и так же могут не понадобится или почти не понадобится для другого. Впрочем, деление запросов по признаку частотности и конкурентности может являться основным, так как неправильный подбор ключевых запросов, без учета этих параметров, может гарантировать, что реклама не будет работать должным образом. Также при известной частотности можно построить приблизительные прогнозы о том, насколько успешно можно рекламироваться в данной теме.

Разделение запросов по частотности

Существует три группы запросов по частотности:

• Высокочастотные (ВЧ)
• Среднечастотные (СЧ)
• Низкочастотные (НЧ)

К высокочастотных относятся запросы, которые ищутся 1000 раз в месяц и чаще. Среднечастотные находятся в пределах от 100 до 1000 запросов в месяц. Низкочастотные, соответственно, до 100 в месяц.

Геозависимые запросы

Геозависимыми называются запросы, где указывается город или иной регион, который интересует пользователя. Их нужно учитывать особенно тщательно, если ваш сайт рекламируется в нескольких городах и областях. Под них можно заводить отдельные кампании, если цена клика в одном регионе будет сильно уступать другой. Смешение таких запросов в одну кампанию будет означать, что вы заплатите в любом случае по цене самого дорого региона. Примеры геозависимых запросов: «техосмотр автомобиля в Москве», «снять дом под спб».

Разделение запросов по конкурентности

Узнать конкурентность запроса можно введя его в поиске и увидев количество результатов.

• Высококонкурентные — от 1 млн. запросов
• Среднеконкурентные — от 100 тыс. до 1 млн. запросов
• Низкоконкурентные — до 100 тыс. запросов

Коммерческие и некоммерческие запросы

Если на сайте вы продаете свои товары или услуги, то в первую очередь для вас будут интересны коммерческие запросы, то есть те, где явно выражено желание пользователя потратить свои кровные денежки. Сравните «купить Canon EOS 700D» и «Canon EOS 700D матрица». Очевидно, вам как владельцу интернет-магазина интересен первый запрос. Это не значит, что по второму никто не будет ничего покупать, но в нем однозначно не прочитывается намерение совершить покупку, поэтому к коммерческим отнести его нельзя.

Какие бывают типы поисковых запросов

Общие запросы

Общие запросы, как правило, не выражают никакого конкретного намерения. Это может быть и поиск информации, и отзывов, и желание купить, но точного вывода по такому запросу сделать нельзя. Примеры: «кофеварка Philips», «туры в Грецию», «бассейн Москва».

Навигационные запросы

Навигационными запросы — это те, в которых указывается непосредственно название сайта или компании. По ним, само собой, легко продвигается искомый сайт, но кроме этого, их можно использовать в контекстной рекламе, рекламируя себя по запросам, где фигурируют конкуренты. Главное, не указывать их название в самом объявлении.

Информационные запросы

Это те запросы, по которым ищутся любые данные, не привязанные к конкретному ресурсу. Впоследствии информационный запрос может перерасти и в коммерческий, если, например, человек ищет отзывы о технике, вероятно, он планирует совершить покупку. Разумеется, большая часть информационных запросов будет полезна именно информационным ресурсам, новостным порталам, блогам и т.п.

Заключение

Использование навигационных запросов, где есть название ресурса, может быть полезным для сайта любой направленности. Транзакционные запросы — это то, без чего не имеет особого смысла контекстная реклама коммерческих сайтов или интернет-магазинов. Информационные же нужны в первую очередь, соответственно, информационные сайты. Но их можно использовать и для интернет-магазинов, с прицелом на то, что пользователь все же рассчитывает в будущем (возможно, самом ближайшем) совершить покупку.