Ставки в Яндекс Директе. Управление ставками и их автоматизация

Вопрос о ставках в контекстной рекламе, и в Яндекс.Директе в частности, является одним из главенствующих. Хотя бы потому, что неумение распоряжаться своими средствами, неправильный выбор стратегии установления ставок являются теми ошибками, из-за который потом складывается неверное мнение об эффективности контекстной рекламы. Несколько ошибок – и бюджет слит, причем на нецелевые переходы. Если не понимать причин этого, то действительно можно отказаться от Директа. Чуть более оптимистичный расклад – результатом работы рекламы вы довольны, но не подозреваете, что, изменив подход к ставкам, вы приобретете гораздо больше качественного трафика. Это же напрямую связывается и с качеством объявлений, и с выбором позиций для их размещения, ведь первая и третья строчка спецразмещения (блок над результатами поиска) может отличаться по цене раза в три, при этом не имея большой разницы в CTR. Поэтому и важно сделать правильный выбор, когда за клик вы можете платить копейки или сотни рублей.

Управление ставками в Яндекс.Директе

Главный принцип ценообразования в Яндекс.Директе – это то, что он работает по аукционной модели. То есть цена клика зависит от того, сколько рекламодатели готовы заплатить за переход по определенному ключу. Величина ставки при этом зависит от позиции объявления: самая низкая будет в блоке с гарантированными показами, а наивысшая – за вхождение в спецразмещение либо за его первую строчку.

Один из вариантов управления ставками – ручное. В этом случае вы самостоятельно можете задать желаемый расход за клик (как на всю кампанию, так и на отдельное объявление), однако надо помнить, что вследствие аукциона и количества конкурентов, которые показываются в данный момент, цена может регулярно меняться в меньшую или большую сторону, и ваше объявление может вопреки вашим желаниям опуститься вниз. Это будет означать и снижение расходов. Поэтому ручное управление ставок требует постоянного контроля изменений ситуации в аукционе.

Автоматизация ставок в Яндекс.Директ

Непосредственно Директ не предоставляет возможности полной автоматизации ставок. Но в качестве компенсации существует возможность выбрать стратегию и задать цену, которую вы готовы отдать за клик – также для целой кампании, группы объявлений или ключа. Выбор правильной стратегии вам позволит держаться на желаемых позициях, до тех пор, пока цены актуальны. При таком подходе у вас получится частично управлять ставками и немного снизится необходимость в постоянном контроле и корректировках, а если ситуация в аукционе сильно изменилась, вы сможете это понять по изменениям в общей статистике. Однако, это все же не полная автоматизация, управления ставками будет требовать определенного вашего вмешательства. Чтобы избавиться и от него, нужно либо нанимать человека, в обязанности которого будет входить мониторинг цен, либо воспользоваться одним из специальных сервисов по автоматизации ставок.

Севрисы для управления ставками в Яндекс.Директ

Для пользовательского удобства существует много программ, которые делают управления ставками в Директе абсолютно автоматизированным, а также способны предложить ощутимую выгоду.

Например, популярный сервис «Автоброкер» позволяет без лишней сложности закрепить себе место на определенной строке нужного рекламного блока, что даст прирост кликов без неоправданных денежных трат.

Еще одним сервисом, который максимально автоматизирует управление ставками, является «Директ Менеджер», где можно задать и стратегии показов, и режимы управления ставками. Самостоятельно обновляющиеся позиции позволяют расходовать бюджет максимально рационально, однако нужно помнить о том, что использование подобных программ платное и с учетом абонентской платы или аренды сервера, прибыль может оказаться отрицательной, так как в некоторых нишах для управления ставками будет достаточно встроенного функционала Директа.

В следующих материалах мы подробнее расскажем о том, какие существуют сервисы для автоматизации ставок. Пока же в качестве вывода отметим, что выбор способа управлениям ставками целиком лежит на плечах самого пользователя, и выгоду от использования того или другого метода нужно сравнивать на реальных цифрах.