Расширенный и гиперлокальный геотаргетинг в Яндекс.Директ

В этой статье мы разберем две функции, которые будут полезны в определении географии показов ваших объявлений в Яндекс.Директе. Речь идет о расширенном таргетинге, а также о гиперлокальном, который появился относительно недавно.

Расширенный географический таргетинг

Эта функция активируется путем нажатия одной галочки в настройках рекламы.

И мы рекомендуем вам ставить её всегда. Почему? Потому что благодаря ей ваше объявление увидят те, кто в нем заинтересован, но находится в регионе, который вы не включили в показы.

Как это работает?

Допустим, вы продаете ноутбуки в Санкт-Петербурге, представительств в регионах у вас нет, и доставку туда вы не осуществляете. Естественно, показываться вам стоит только в своем городе. Но как быть, если человек из Москвы ввел запрос «купить ноутбук в Петербурге»? Ведь логично, что город он указал неспроста. Возможно, сейчас он находится в Москве в командировке, или планирует переехать в СПб, где закупится всем необходимым, или вообще он коренной петербуржец, но по каким-то причинам заходит через прокси-сервер, который находится в Москве. Разве нам будет неинтересно показывать ему объявление?

Именно этот вопрос и решается расширенным геотаргетингом, легко и просто.

Однако и тут есть нюансы, которые стоит учитывать. Например, вы решили рекламировать по пригородным населенным пунктам, а в кампании залили ключи с Санкт-Петербургом. Если у вас в качестве гео указан какой-то город из региона, но не отключен расширенный географический таргетинг, но объявления не будут показываться, потому что эти две настройки вступили в противоречие.

Чтобы такого не было, в этом случае настройку необходимо отключить, а в ключи добавить город, где реализуется товар.

Гиперлокальный таргетинг

Этот вид таргетинга, в отличие от расширенного, который работает только на поиске, действует только для РСЯ – на поиске можно лишь корректировать ставки.

Благодаря гиперлокальному таргетингу вы можете выбрать точку на карте либо адрес, и задать радиус, в котором должны находиться пользователи, которым вы бы хотели показывать объявления. В этом радиусе они могут находиться в данный момент, либо появляться там регулярно, либо определенное количество дней.

Для создания кампании необходимо открыть сервисы Яндекса и выбрать аудитории.

В открывшемся окне выбираем «Создать сегмент», а затем «Геолокация».

Нам открывается карта, где нужно обозначить точку либо адрес, а затем задать радиус для показов и выбрать один из трех предлагаемых типов сегментов.

Нажимаем на кнопку «Создать сегмент» и ждем расчета от Яндекса. Возможно, результат покажет, что аудитория, соответствующая данным параметрам слишком малочисленна. В этом случае нужно будет увеличить радиус или внести коррективы в настройках.

Когда сегмент готов, заходим в Директ и открываем кампанию для РСЯ, где будем редактировать интересующую группу объявлений.

Добавляем условия подбора объявлений.

Нажимаем «Добавить условие», после чего придумываем условию название, задаем правила показа и выбираем сегмент аудитории из только что созданных.

Созданный сегмент помечаем галочку, ещё раз сохраняем и нажимаем «Дальше» внизу страницы. Обратите внимание, что выбранный сегмент не может быть шире заданного региона геолокации, иначе показ объявлений не будет работать.

Как говорилось выше, для поиска гиперлокальный геотаргетинг может пригодиться с точки зрения корректировки ставок. Для этого нужно открыть параметры поисковой кампании, выбрать «Изменить» напротив «Корректировок ставок». После этого нажимаем «Целевая аудитория» и «Настройка условий».

На открывшейся странице нажимаем «+Новое условие», а затем по тому же принципу, как в группе объявлений, создаем новое условие. Возвращаемся в параметры кампании, выбираем «Изменить» напротив «Корректировок ставок», выбираем «Целевая аудитория», нажимаем «+Новая корректировка». Находим нашу аудиторию, добавляем её и устанавливаем корректировку в процентах.

В конце нажимаем «Сохранить» и еще раз в самом низу страницы. Корректировки на группу делаются аналогичным способом на странице редактирования группы.