Правильный аудит контекстной рекламы

В контекстной рекламе, как ни прискорбно, можно допустить столько ошибок, что потом вообще не захочется заниматься привлечением клиентов через интернет. Или она все равно будет приносить вам прибыль, но если вы узнаете, сколько бюджета потеряли впустую, или сколько клиентов недополучили, то потом будет мучительно больно. Не стоит никогда думать, что вы достигли идеала — вполне вероятно, что вы упустили несколько мелких деталей, которые в совокупности дали бы такой синергетический эффект, что экономия или выгода стали бы сразу заметными. Сейчас разберем, что нужно в первую очередь проверять, когда проводится аудит контекстной рекламы.

Как провести аудит контекстной рекламы

Изложенные ниже пункты справедливы как для Яндекс.Директа, так и для Google AdWords.

Настроена ли аналитика

Реклама не должна работать сама по себе. Аккаунт обязан быть привязан к Яндекс.Метрике либо Google Analytics. Иначе все полученные цифры останутся только цифрами, которые ничего полезного не скажут. В рекламе должно быть настроено отслеживание конверсий, чтобы знать, какую цену мы реально платим за каждого клиента или просто теплого лида.

Возврат посетителей на сайт

Настройка ретаргетинга или ремаркетинга обязательна. Это недорогой способ получить заказ, так как
человек, возвращающийся к вам на сайт, уже был подогрет вашим предложением, и ему проще совершить заказ. Помимо простой настройки ретаргетинга, должны быть настроены еще и аудитории пользователей, дабы показывать им разные объявления, в зависимости от их предыдущей активности. Разделять посетителей можно и по времени, прошедшему с последнего визита, то есть настраивать каскадный ретаргетинг, и делать им предложение, которое им наиболее актуально в данный момент цикла покупки.

Разделение кампаний

Кампании на поиск и на площадках, входящих в партнерскую сеть системы контекстной рекламы должны быть разделены. Они работают по принципиально разным алгоритмам, и их смешение может вам дорогого стоить.

Корректировка для различных устройств

Настройка эта не всегда обязательна, но её нужно делать, если сайт медленно открывается на мобильных и с них, соответственно, идет большой процент отказов. Чтобы сгладить этот негатив, можно снизить для них максимальную цену за клик.

Геотаргетинг

Во-первых, не стоит показываться в тех регионах, где вы не собираетесь ничего продавать — это очевидно. Второй момент, чуть более тонкий — кампании стоит разделять по регионам, если таковых у вас много. Цена клика в них может существенно отличаться, и если вас будет в одной кампании дешевый регион и дорогой, то платить за все по цене дешевого вы точно не будете, уж поверьте. Если говорить о Яндекс.Директе, то здесь стоит рассмотреть необходимость внедрения расширенного и гиперлокального геотаргетинга.

Структура аккаунта

Все кампании должны быть названы согласно определенной заведенной в аккаунте системе. Если их будет много, хотя бы больше десятка, то уже в них просто будет запутаться. Далее, распределяйте все ключи по кампаниям или группам объявлений на основании общих признаков: маркам товара, ценам, наличию коммерческих слов и т.д. Так рекламой будет гораздо проще управлять и при необходимости  регулировать цены.

Ключевые слова

Проверяя семантику, используемую в рекламе, стоит смотреть в первую очередь на:

• наличие нецелевых ключей
• полноту списка минус слов
• использование операторов

Объявления

В объявлениях на поиске можно отыскать множество мелких и не очень нюансов, в которых часто допускаются ошибки:

• вхождение ключа в заголовок и текст объявления, как минимум
• настроенные быстрые ссылки
• адрес и прочие контактные данные
• качество текстов, отстройка от конкурентов
• использование максимального возможного количества символов и дополнений

Бесплатный аудит контекстной рекламы

Как видите, даже этот, не самый полный и детализированный список, показывает, что в контекстной рекламе достаточно много моментов, требующих внимания, и не всегда получается их вовремя отследить. Поэтому если вы хотите, чтобы полноценный аудит рекламы сделали за вас и абсолютно бесплатно, то не стесняйтесь писать на почту info@medoed1.ru