Операторы в Яндекс.Директ

Использование специальных служебных символов или операторов при настройке контекстной рекламы позволяет добиться большей точности и грамотного расхода денежных средств. С другой стороны, неиспользование синтаксиса – это и нецелевой трафик и низкие показатели качества рекламы. В этой статье разберем операторы, которые используются в контекстной рекламе.

Оператор восклицательный знак «!»

Восклицательный знак ставится перед словом, словоформу которого нам не нужно менять. Яндекс будет искать только полные совпадения падежей, числительных, родов и т.д.Оператор «!» закрепляет словоформу у слова, перед которым он ставится.

Пример: Допустим, существует запрос «купить билет в !лондон». Объявление на запрос «купить билет в лондоне» показываться не будет, также как «по лондону» или «из лондона». Всего лишь один знак, а большой кусок нецелевых запросов вы моментально отсеяли!

Оператор плюс «+»

Плюс необходим для того, чтобы Директ учитывал предлоги и союзы. По умолчанию он их пропускает, а в некоторых ситуациях предлог может сыграть ключевую роль. Яндекс.Директ по умолчанию «не видит» союзы и предлоги.

Допустим, ключи «работа +на дому» и  «работа +по дому» имеют разные значения, какие Яндекс самостоятельно распознать не сможет. Необходимо будет ему в этом помочь.

Оператор минус «-»

Минус позволяет нам не учитывать отдельные слова, которые в рекламе нам не нужны. Во-первых, минус необходим для обозначения стоп-слов непосредственно в Яндекс.Директе. Сейчас мы не будем подробно останавливаться на этих вопросах, так как уже описали их в материале о подборе минус-слов и кросс-минусации.

Но оператор «-» нам может помочь и во время прогнозирования количества запросов, по крайней мере, легко можно отсеять высокочастотные лишние слова. Например, посмотрим статистику по Вордстату для запроса «прокат авто» по Москве.

Найдем среди имеющихся запросов слова, которые нам не подходят и добавим их через минус в строку поиска.

Как видим, количество запросов, которые могут нас касаться, уменьшилось. Таким образом, можно на начальном этапе избавить семантическое ядро от мусорных ключей.

Оператор кавычки « »

Заключив фразу в кавычки, мы отсекаем все возможные запросы, которые могли бы показываться под этот ключ. К примеру, по запросу «ремонт телевизора» могут показаться и «ремонт телевизора самостоятельно», и «ремонт телевизора philips», и «ремонт телевизора дешево», которые нам не нужны. Исправляется это всё легким движением руки: «»ремонт телевизора»».

Посмотрим, как это отразится в Вордстате. Запрос без синтаксиса:

Теперь закавычим этот же запрос.

В данном случае, 4480 — это количество точных запросов, а 42946 — всех вложенных.

Надо сказать, что необходимость рекламироваться по точным запросам варьируется от ниши к нише. Поэтому, чтобы узнать истину, можно провести тест, запустив рекламу с двумя одинаковыми ключами, только один будет в кавычках, а второй без — то есть будет притягивать к себе все подобные поисковые запросы. И результаты могут быть противоположными: цена конверсии для конкретного запроса может оказаться неоправданно дорогой, либо наоборот, среди множества запросов, которые зафиксированы благодаря широкому ключу, может почти не оказаться конверсионных. Так или иначе, из всего массива можно будет выбрать те, которые давали заявки, и писать новую кампанию, основываясь на них.

Отдельно отметим, что использование кавычек не делает обязательным порядок слов: «»книга цена»» и «»цена книга»» не будут иметь между собой никакой разницы.

Оператор скобки ( )

Скобки используются вместе с прямой вертикальной чертой и как бы предлагают сразу несколько ключей на выбор. А именно, в скобках и через черту можно указать несколько слов, входящих в запрос, например «купить мотоцикл (урал|иж|ява)». Объявление для такого ключа будет показано всем пользователям, кто ввел один из вариантов марок.

Однако, ситуаций, когда использование ключа с таким синтаксисом оправданно, не так и много. Дело в том, что не получится достигнуть релевантности запроса и объявления. Пользователь будет искать одну марку, один цвет или один размер, а объявление увидит для целой группы, где в заголовке не будет конкретики, подходящей его случаю. Иногда это удобно применять, если по отдельности слова, заключенные в скобки подпадают под статус «Мало показов» и могут появиться в выдаче только после группировке, либо они очень близки по смыслу.

Оператор квадратные скобки [ ]

Если используя кавычки мы можем как угодно менять слова внутри них местами, то квадратные скобки служат именно для того, чтобы порядок слов имел значение. Нечасто это бывает актуальным, однако есть случаи, когда без таких скобок никуда. Например, если речь идет о покупке железнодорожных билетов: «Москва Брест» и «Брест Москва». Для человека разница есть, для поисковика — никакой.