Корректировка ставок по региону в Яндекс.Директ

Бизнесы, действующие на территории нескольких регионов — это не такая уж и редкость. Множество интернет-магазинов, например, могут легко распространить свое влияние на всю страну, рассылая заказы почтой. Особенно это выгодно, если учесть, что в разных регионах разная цена клика в Яндекс.Директе, и если говорить на примере России, то цена перехода по одному и тому же ключу в Москве и условном Мурманске может значительно отличаться, даже в десятки раз. В таких условиях очевидно, что для каждого региона стоит придерживаться своей стратегии, назначать свои цены и устанавливать свои лимиты бюджета. Сделать это в Директе просто: можно, например, запустить несколько рекламных кампаний с соответствующим таргетингом. Но можно воспользоваться относительно свежим инструментом — корректировкой ставок по региону показа.

Как работают корректировки ставок по региону

Корректировки в Яндекс.Директе уже существовали и раньше: например, на трафик с мобильных устройств можно изменять ставку от -90% до +1200%. Для корректировок по регионам применимы те же коэффициенты. При этом, поправочные коэффициенты можно комбинировать между собой. Если вы хотите увеличить ставку на 20% для мобильных устройств, и на 15% для пользователей из Московской области, то при изначальной ставке в 100 рублей, скорректированная будет равняться:

(100*1,15)*1,2=138 рублей 

Корректировки по региону назначаются изначально на весь регион, но их можно уточнить и для всех мелких локаций, которые в него входят. Это делается в том же меню, где настраиватся геотаргетинг.

Предположим, у вас есть магазин спортивной одежды. Находитесь вы в Москве, но ничто вам не мешает отправлять товары почтой, при этом вы знаете, что в соседних областях, Тульской и Калужской, спрос традиционно выше, потому что там меньше конкуренция. В других же регионах ситуация обратная. В этом случае вы можете настроить повышение ставки на самые интересные для вас регионы, и, наоборот, снизить для тех, от которых не ждете астрономической прибыли.

Как настроить корректировку ставок по региону в Яндекс.Директ

Корректировка ставок по региону задается на уровне кампаний. Если в вашей кампании есть группа объявлений с отдельным геотаргетингом, например, для Санкт-Петербурга, в то время как кампания в целом настроена на Москву и Санкт-Петербург как на самые дорогие регионы в рунете, то эта группа объявлений может как подпадать под корректирующий коэффициент, так и нет, в зависимости от того, на какой именно регион вы устанавливаете корректировку.

В случае с раширенным геотаргетингом работает следующий принцип: корректировка применяется для того региона, из которого поступил запрос, если в самом поисковом запросе упоминается регион или город, на который был настроен геотаргетинг. Например: вы занимаетесь ремонтом мотоциклов в Москве, и данной услугой интересуется человек из Рязани, которой скоро планирует быть в Москве. Он вводит в поисковике запрос «ремонт мотоциклов москва», и несмотря на его местоположение, он увидит объявление на той позиции, которой можно добиться с учетом корректировки для Москвы.

Читайте также: Правила аукциона в  Яндекс.Директ

В связи с данными изменениями, несколько поменялись и настройки регионов показов. Если раньше, при установлении геотаргетинга для группы объявлений, регион показов на уровне кампании обнулялся, то теперь этого не происходит, зато в настройках регионов напротив каждого появился значок с информацией, кликнув по которому можно увидеть, заданы ли исключения для каких-либо групп объявлений. Кликнув же по галочке, можно уровнять настройки для всех групп объявлений, где фигурирует данный регион.