Какая реклама в интернете не раздражает

Блокировщики рекламы — это спасение для пользователей, и бич для рекламодателей. Даже если ты знаешь, что твое объявление полезное, красивое и не покажется никому, кто в нем не заинтересован, то все равно не имеешь гарантий, что его увидят, потому что все уже привыкли к назойливой рекламе и добровольно отказываются от всего, что на нее похоже. К счастью, не все пользуются AdBlock и аналогами, либо заносят некоторые сайты в исключения, за счет чего контекстная реклама до сих пор живет и здравствует. Другая хорошая новость — это то, что пусть и немного, но на пользователей можно повлиять, улучшая качество рекламы, снижая ее раздражающие способности.

Начнем с того, какая реклама больше всего вызывает отторжение. Форматы такой рекламы стоит поделить на мобильные и десктопные. Хотя принципы их работы во многом схожи. Для мобильных устройств самыми нежелательными являются следующие рекламные форматы:

• блок с видео-рекламой с автоматическим включением звука
• рекламный блок, занимающий весь экран, при этом неважно, сразу его можно закрыть или нет
• полноэкранный баннер, который появляется во время загрузки страницы, и возможность его закрытия есть сразу либо появляется чуть позже

В случае с десктопом:

• всплывающее окно, появляющееся на странице во время ее загрузки, и закрывающее собой важный контент
• полноэкранная реклама, появляющаяся сразу после загрузки страницы
• видео-реклама со звуком, а также не имеющая никакого отношения к содержанию страницы
• баннер, приклеенный к верху страницы, закрывающий часть ее контента

Все с такой рекламой встречались и нет смысла опровергать, насколько она раздражает. И так как подобная реклама способна даже навредить обычной, не вызывающей неприязни, то вопросом рекламной гигиены занимаются не только пользователи, ставящие блоки, но и, например, Яндекс, который внедряет в свой браузер автоматический фильтр против такой рекламы.

Читайте также: Видеодополнения в объявлениях Яндекс.Директа

Какую рекламу рекомендуется использовать

Рекламных форматов — множество, поэтому отказавшись от некоторых, сознательный рекламодатель ничего не потеряет. Всегда можно найти такие форматы, к которым вполне лояльное отношение.

Итак, если известны факторы, которые делают рекламу раздражающей, то от них не сложно избавиться.

Звук

Реклама со звуком воспринимается всегда плохо, поэтому обязательным условием надо сделать беззвучный режим. Если уж от звука отказываться очень не хочется, то можно сделать опцию его включения по запросу.

Реклама закрывает важный контент

Здесь вариантов может быть несколько. Самый простой — размещать рекламу в тех местах, где она ничего не закрывает. Например, до или после важных блоков. Если это баннер, который прилип к верху или низу экрана, то снижение его размера до 100 пикселей в ширину может значительно улучшить его восприятие. Еще вариант — реклама на бэкграунде. Конечно, все это может отвлекать, но по крайней мере не будет закрывать на сайте ничего важного.

Нужно ждать возможности закрыть

Иногда бывает, что появившееся рекламное сообщение просто не знаешь, как закрыть, и долго ищешь желанный крестик. А он появляется секунд через 15. Решение тут элементарное — реклама должна выключаться по первому же велению посетителя сайта, поэтому не надо ставить никаких таймеров.

Читайте также: Топ проблем с Яндекс.Директом

Кажется, что это все очень просто, но на самом деле в этих нескольких советах — прямой путь к лояльности клиента. Если реклама не надоедает, удачно вписывается в сайт, не навязывается кричащими цветами и словами, соответствует запросам пользователей — то это гораздо надежнее, чем баннеры, от которых сразу хочется закрыть страницу.