Как сделать быстрые ссылки

Быстрые ссылки – еще один дополнительный инструмент привлечь посетителя на свой сайт, если он ищет что-то через поисковик. Они представляют собой дополнительную ссылку в объявлении контекстной рекламы или сниппете поисковой выдачи, и кликнув на которую, посетитель попадает на определенную страницу сайта. Таким образом, быстрая ссылка дает выбор, на какую страницу переходить, тем самым закрывая потребность пользователя.

Как добавить быстрые ссылки в Яндекс.Директ

Существует несколько способов добавить быстрые ссылки в объявлениях для Яндекс.Директ.

Добавление быстрых ссылок через Excel

Если кампания уже существует, зайдите в ее настройки и выберите управление через XLS/XLSX

Выгрузите требуемую кампанию.

В скачанном эксель-файле заполняем столбец «Заголовки быстрых ссылок», необходимо вписать названия для быстрых ссылок, от трех до четырех, разделяя их двумя вертикальными чертами. Тем же символом разделяем адреса, на которые будут вести эти быстрые ссылки.

Имейте в виду, что все адреса ссылок должны быть разными.

Добавление быстрых ссылок через интерфейс Директа

БС можно также добавить, ничего не выгружая. Откройте в Яндекс.Директе кампанию, в которую необходимо добавить быстрые ссылки. Выбираем все объявления.

А затем редактирование.

В открывшемся окне выбираем массовое редактирование.

И в появившемся меню осталось перейти к быстрым ссылкам. Заполнив нужные поля, мы настроим быстрые ссылки для всей группы.

Описания быстрых ссылок

Иногда можно встретить объявления, у которых помимо самих быстрых ссылок, есть еще и уточняющая каждую ссылку информация, в итоге объявление становится просто огромным и очень заметным.

Делается это просто. Необходимо в настройках быстрых ссылок в Директе кликнуть на «Описания» и внести нужны данные в появившиеся строчки.

Однако, для того, чтобы ваше объявление показывалось в таком расширенном виде, нужно соблюсти несколько условий:

• должны быть заполнены все четыре быстрые ссылки
• объявление должно быть на первой строке спецразмещения
• запрос должен быть навигационным или нейминговые – то есть искать должны именно ваш сайт (как на примере выше)

Как создать быстрые ссылки в Google AdWords

Если вы хотите добавить быстрые ссылки в объявлениях в системе Google AdWords, то в настройках кампании нужно выбрать «Расширения объявлений».

Из возможных расширений выбираем «Дополнительные ссылки» (аналог быстрых ссылок в Директе).

Нажимаем на кнопку «+Расширение», а после этого либо на «Новую дополнительную ссылку», либо выбираем редактирование уже существующей. А редактировать здесь есть что. В отличие от Директа, в Гугле дополнительным ссылкам можно присваивать не только имя или адрес, но и целый ряд настроек по времени показа (вплоть до составления графика по дням недели), а также по отображению на мобильных устройствах. Таким образом, дополнительные ссылки в Гугле не привязаны так жестко к объявлению, а живут практически собственной жизнью.

Быстрые ссылки в поиске

Помимо контекстной рекламы, быстрые ссылки могут появиться и в сниппете поисковой выдачи, как на примере ниже:

К сожалению или к счастью, но буквально указывать быстрые ссылки Яндекс не позволяет. Алгоритм поисковой системы самостоятельно определяет те страницы или рубрики, которые будут отображаться в виде быстрых ссылок. Причем подключается эта возможность далеко не для всех проектов. Как правило, только для достаточно авторитетных сайтов с четко выраженной структурой.

Для того чтобы грамотно предложить алгоритму Яндекса наиболее важные страницы/разделы и акцентировать на них внимание, следует придерживаться нескольких несложных правил:

• содержимое тэга title должно совпадать или быть релевантным заголовку на странице (например, H1);
• анкоры внутренних ссылок, ведущие на страницы или разделы, должны полностью или частично совпадать с их заголовками, а названия страниц следует формулировать емко и лаконично;
• наиболее важные страницы/разделы сайта должны быть доступны с главной страницы.

После того, как к сайту уже подключены быстрые ссылки, Яндекс позволят вносить некоторые изменения в их набор — снимать ссылки с показа и выбирать текст анкора из нескольких предложенных вариантов. Делать это можно в Яндекс.Вебмастере в разделе «Сайт в результатах поиска > Быстрые ссылки».