Как работают Яндекс.Трафареты

Если вы рекламодатель и размещаетесь в Яндекс.Директе, то иногда можете увидеть, что ваше объявление не имеет устойчивых позиций, и, даже без видимых изменений в аукционе, смещается на несколько строчек, а порой и вовсе пропадает. Значит ли это, что вами были допущены ошибки при настройке рекламы? Совсем не обязательно — это может быть результат работы алгоритмов формирования рекламной выдачи Яндекс.Директом, а конкретно его технологией, которая называется Яндекс.Трафаретами.

Говоря о трафаретах, нужно затронуть тему обновленного аукциона в Директе. Привычный формат со ставками и строчкой в выдаче изменился на процент охвата аудитории, и это не только косметическое изменение. Да, можно ориентироваться на охват, подразумевая, что 75% примерно соответствует третьей строке спецразмещения, 100% — первой и т.д., но здесь вмешивается фактор того, что первая строка не обязательно будет самой кликабельной и даст максимальный охват. Как это возможно? Дело в том, что Яндекс вводит и, что более важно, планирует вводить новые варианты объявлений, некоторые из которых когда-нибудь смогут изменить до неузнаваемости рекламную выдачу. Как вам, например, идея использования изображений в поисковой рекламе?

Пока это находится только на стадии разговоров, но если представить, как Яндекс может развить форматы объявлений, то не удивительно, что объявление на первой строке может оказаться менее привлекательным, чем другие.

Сейчас же основная разница в объявлениях заключается в том, что на первой строке спецразмещения может показываться объявление с описанием быстрых ссылок, благодаря чему оно выглядит в два раза больше остальных. Как правило, это работает для брендовых запросов, но есть и исключения. Другие новые форматы объявлений:

• объявление с подключенным чатом (по аналогии с виджетом в поисковой выдаче)
• объявления с Яндекс.Картой
• объявление с карточками цен

Каждый новый формат имеет свою привлекательность и способен получать дополнительные клики по сравнению с традиционными объявлениями, что сказывается на его охвате.

Какое это имеет отношение к Яндекс.Трафаретам? Яндекс.Трафареты — это инструмент, благодаря которому по одному и тому же запросу рекламная выдача может выглядеть совершенно по-разному. При этом система учитывает не только интерес рекламодателей, но и историю пользовательских запросов и их поведение, поэтому выдача (как предполагается) для каждого пользователя (или же для его IP) будет уникальной.

Рекламодатель с этим сделать ничего не может: Трафареты работают сами по себе, и о принципах их функционирования никому ничего не известно. Тем более, они наверняка постоянно усовершенствуются. Бить тревогу по этому поводу ни в коем случае не нужно. Если вы готовы тратить рекламный бюджет и устанавливаете достаточные ставки, то на ваш сайт будет идти трафик. Но полезный совет в этой ситуации дать можно.

Так как существует много вариантов выдачи (то есть этих самых Трафаретов), то очень желательно обеспечить попадание своих объявлений в большинство из них. Для этого используйте все возможные дополнения: быстрые ссылки с описаниями, адреса и телефоны, и добавляйте все новые функции, которые в будущем будет предлагать Директ.