Как проводить эксперименты в Google AdWords

Одно из незыблемых правил контекстной рекламы — нужно проводить А/Б-тесты. Даже если дела, кажется, идут хорошо и уже не знаешь, что можно улучшать, можно создавать дополнительные варианты текстов объявлений, заголовков, картинок и найти то, что будет работать еще лучше. Разумеется, для проведения подобных тестов, существует свой инструментарий. Сейчас мы разберем, как это делается в Google AdWords.

Рассматривать проведение эксперимента будем в новом интерфейсе AdWords. Для начала открываем кампанию, где будут проходить тесты и переходим в меню «Проекты и эксперименты».

По сути, проект в AdWords — это такая копия существующей кампании, в которой можно проводить эксперименты, не трогая основную. Создаем проект и даем ему название.

До тех пор, пока вы не публикуете то, что сделано в рамках проектов, их можно найти в боковой панели в подразделе «Неопубликованные кампании».

Зайдя в настройки такой кампании можно внести какие-либо общие корректировки: изменить таргетинг или стратегию назначения ставок.

Разумеется, можно делать изменениями и с самими объявлениями, именно такие тесты проводятся чаще всего. Просто переходите в группы объявлений и редактируйте. Например, изменим заголовок объявления.

После того, как вы сделали все изменения, которые хотели, нужно их «Применить»…

…и «Провести эксперимент».

Изменения можно сразу внести в исходную кампанию, но мы будем запускать эксперимент параллельно с уже работающей рекламой. Для этого в следующем окне устанавливаем процент трафика, который будет приходиться на эксперимент, а также задаем ему имя и временные рамки. Какой ставить процент — решайте сами, но если вы считаете, что тестируемый вариант равнозначен исходному, то лучше выбрать 50%, а если же он рисковый, то лучше процент понижать.

Сохраните эксперимент и обновите страницу, чтобы он стал активным.

Эксперимент можно остановить досрочно, либо применить его для постоянного использования: в качестве замены кампании либо создав новую.

И в завершении несколько моментов, которые стоит знать и соблюдать:

• не надо в рамках одного эксперимента проверять несколько гипотез, делайте только по одному изменению
• во время проведения эксперимента не проводите больше никаких изменений, иначе результаты могут быть искаженными
• в проекте может быть создано до 5 экспериментов, но работать одновременно они не могут, необходимо разнести их по времени
• эксперименты работают только на поисковой рекламе и КМС