Как показать рекламу на РСЯ конкретным пользователям ВКонтакте

Ценность контекстной рекламы в том, что она (если все правильно настроено) показывается только тем пользователям, которые заинтересованы в рекламируемом товаре или услуге. Она показывается тем, кто искал в поиске конкретный запрос либо посещал сайты определенной тематики, таким образом обеспечивается ее высокая эффективность и более-менее гарантируется защита от слива бюджета на нецелевых посетителей. А что если развить сферу влияния контекстной рекламы и показываться не только пользователям, искавшим товар, но и тем, кто может быть в нем заинтересован, хотя напрямую этого не показывает? Например, тем, кто состоит в тематических сообществах ВКонтакте. Для того, чтобы показывать рекламу с прицелом на конкретных пользователей, есть свой способ.

Он может показаться не самым простым, потому что реализовывается не только средствами Яндекс.Директа, однако особых навыков для него не требуется.

Первое, что нам необходимо — это собрать данные о пользователях, которые могут быть нашей целевой аудиторией. Будем это делать с помощью сервиса Таргет Хантер, который найдет необходимые данные в соцсетях.

Работа данного сервиса — это отдельный разговор, так как его функционал позволяет собирать самые разные данные: поиск людей по интересам, поиск сообществ, сбор контактных данных администраторов и многое другое. Мы сейчас пойдем наиболее простым путем. Поищем ВКонтакте сообщества, где могут находиться интересные нам пользователи, и вручную внесем список этих сообществ в меню «Сбор» — «Контакты пользователей». На скриншоте настройки для сбора контактов по пяти группам в тематике садоводства. Конечно, их может быть и больше.

Обратите внимание на то, что парсер собирает только открытые данные, а также, что нельзя одновременно собирать в списке телефоны и имейлы, поэтому для полноты охвата потребуется собирать два списка. Полученные данные заносим в txt-файл.

Дальнейшие действия производим уже только с самим Яндексом, для начала переходим в Яндекс.Аудитории. Создаем сегмент в соответствии с данными, которые были собраны: телефоны или адреса почты.

Загружаем файл и сохраняем сегмент.

Теперь уже переходим в Яндекс.Директ, в меню «Ретаргетинг и аудитории».

Задавая новое условие нужно всего лишь дать ему название и выбрать недавно созданные сегмент из Аудиторий в качестве определяющего.

В завершении остается только сделать пару кликов в настройке группы объявлений, которая будет показываться на данную аудиторию. Не требуется задавать никаких ключевых слов — только созданное условие.

На этом настройка показов объявлений Яндекс.Директ пользователям, которых вы нашли ВКонтакте. Дополнительно можно настроить таргетинг по демографическим признакам, чтобы попадание в аудиторию было еще более точным.