Как перенести кампании из Яндекс.Директа в Google AdWords

У вас есть успешно работающая контекстная реклама в Яндекс.Директе, но предела эффективности она, кажется, уже достигла. Как можно обеспечить качественный рывок в наращивании целевого трафика? Решение на поверхности — запускать рекламу в Google AdWords. В некоторых нишах он чуть более популярен, чем Яндекс, в других — меньше, но в любом случае, это целый канал про привлечению клиентов на сайт! В этом материале мы расскажем, как быстро перенести рекламу из Директа в AdWords. Работать будет с поисковыми кампаниями, так как между РСЯ и КМС различий больше, чем сходств. Поехали.

Этап 1. Подготовка шаблона для переноса

Структура аккаунта в Директе и AdWords отличается, поэтому необходимо унифицировать представление ключевых запросов и объявлений. Это мы будем делать в Экселе, где создадим шаблон такого вида.

В таблице заведите два листа с названиями, как показано на скрине. Обозначьте столбцы:

Для «Группы+слова»

• Campaign
• Ad Group
• Keyword

Для «Группы+объявления»

• Campaign
• Ad Group
• Headline
• Description Line 1
• Description Line 2
• Display URL
• Destination URL

Этап 2. Переносим ключевые фразы

Выкачайте из Директа Excel-таблицу с исходной рекламной кампанией. Первым делом обращаемся к столбцу «Фраза (с минус-словами)». Все их копируем в столбец Ad Group новой таблицы. Все строчки столбца Campaign должны быть заполнены названием кампании. В столбец KeyWord переносим все ключи их столбца Ad Group, однако делаем ряд модификаций:

• Перед каждым словом, включая предлоги, должен стоять знак плюс
• Минус-слова, которые были в Директе, должны быть убраны
• Не должно быть таких операторов, как квадратные скобки или восклицательный знак

Этап 3. Создаем объявления

С ключами разобрались, это было несложно. Сейчас приступаем к объявлениям, и тут уже надо повозиться, так как ограничения по длине текста в Директе и в Гугле отличаются.

Сначала копируем с первого листа содержимое столбцов Campaign и AdGroup. Остальные столбцы заполняем данными из кампании Директа по следующей схеме:

Заголовок — Headline

Текст — Description Line 1

Ссылка — Destination URL

Теперь приступаем к редактированию текстов. Составляйте их, согласно следующим правилам:

• Максимальная длина заголовка — 30 символов
• В заголовке не должно быть восклицательных знаков
• Текст объявления разделяется на две части (каждая максимум по 38 символов) и помещается в столбцы Description Line 1 и Description Line 2 (развернутые текстовые объявления)
• В тексте объявления можно использовать не более одного восклицательного знака

Этап 4. Перенос кампании в Adwords Editor

Как залить новую кампанию на сервер? Открываем AdWords Editor и переходим в меню Импортировать — Вставить текст. Вставляем все содержимое первого листа («Группы+слова»).  Сохраняем и применяем изменения.

То же самое потом проделываем и со второй страницей.

Этап 5. Настройка РК

Теперь рекламная кампания находится на сервере и доступна через веб-интерфейс AdWords. Осталось сделать в ней последние настройки:

• Тип кампании: «Только поисковая сеть».
• Указать города или регионы, где должна показываться реклама
• В назначении ставок отключить оптимизатор цены за конверсию
• Задать ускоренный метод показа

Отдельно задаем список минус-слов. Это делается в разделе «Ключевые слова» — «Минус слова». Туда нужно скопировать все минусы, которые были в Директе, но без непосредственно знака минуса.

Последний шаг: задайте ставки и можете начинать показы!