Группы объявлений в Яндекс.Директ

Яндекс.Директ позволяет создавать рекламу, где по одному и тому же ключу будут показываться разные варианты объявления, с отличиями в текстах, заголовках, быстрых ссылках либо картинках, если это РСЯ. Аналогичный принцип работает, к слову, и в Google AdWords. Все варианты объявления будут показываться в случайном порядке, равно распределяясь, однако со временем система начнет отдавать приоритет тем, которые получают лучшую статистику, и они станут показываться чаще.

Группа объявлений задается для одного ключевика либо для объединенных нескольких (например, из-за статуса «Мало показов»), и дает возможность понять, насколько качественные ключевые запросы подобраны, что более важно для целевой аудитории. Кроме того, управление такой кампанией через xls-файлы будет на порядок проще. Отслеживание же результативности объявлений легко совершать с помощью UTM-меток.

Как создать группу объявлений в Яндекс.Директ

Создание группы объявлений начинается в меню создания кампании текстово-графических объявлений.

Создание непосредственно объявления можно начать с ключевого запроса, по которому оно будет показываться. Их может быть несколько, однако мы рекомендуем группировать ключи только если у них слишком маленькая частотность и они попадают в статус «Мало показов». С ВЧ гораздо проще, на каждый можно (и нужно) писать отдельное релевантное объявление. В качестве примера возьмем запрос «купить пылесос».

Услужливый Директ сразу нам предложит несколько вариантов подсказок, чтобы мы могли расширить семантическое ядро, но этот встроенный инструмент очень слабый и обращать внимание на него не стоит – сбор ключей для Яндекс.Директа нужно совершать более досконально и тщательно.

Зная ключ, по которому мы будем рекламироваться, можно создать объявление. Именно поэтому мы начали с ключа – он должен будет появиться в нашем объявлении и желательно не единожды. Сначала просто вставим его в поля «Заголовок» и «Текст объявления». Справа мы можем наблюдать, как будет выглядеть наше объявление, и на поиске, и на РСЯ.

Кроме этого, возле каждого текстового поля есть число, обозначающее, сколько еще символов можно в него вписать:

• Заголовок – 33 символа
• Текст объявления – 75 символов
• Отображаемая ссылка – 20 символов

Сейчас напишем текст и заголовок для объявления. Что касается заголовка, то он должен дублировать ключ, но в то же время соответствовать логике русского языка. То есть просто «Купить пылесос», что сейчас у нас в заголовке, может смотреться немного криво и мы можем его слегка изменить. Яндекс способен понимать словоформы, поэтому если мы изменим падеж слова, то суть не изменится, и ключ в объявлении все равно будет выделен полужирным. Значит, мы можем написать «Купите пылесос». Второй вариант: «Хотите купить пылесос?» И так далее. Можно оставить ключ и без изменений, потому что главное – это использовать доступное количество символов по максимуму.

В тексте объявления пропишем главные преимущества нашего товара или предложения. Здесь можно писать и об акциях, и об условиях оплаты, о чем угодно, что может заинтересовать вашу целевую аудиторию. Для того, чтобы узнать, что именно является для нее главной приманкой, и служат группы объявлений. Еще одна строка, которую мы можем заполнить — это отображаемая ссылка. В неё можно добавить раздел сайта, на который попадет клиент, или просто еще раз вставить ключевое слово. Это сыграет вам на руку, так как ключ будет выделяться жирным уже в трех строках объявления. Что еще важно в УРЛе — это добавление https, если вы используете SSL-сертификат.

Следующий элемент объявления — это быстрые ссылки. Подробную инструкцию, как сделать быстрые ссылки мы уже писали, повторяться в нюансах не будем. 

Как добавить объявление в группу в Яндекс.Директе

Одно объявление готово. По его образцу мы подготовим другое (или другие) для этой же группы. Нужно только нажать на кнопку «+ Объявление», и появится новая форма для заполнения, аналогичная предыдущей. Здесь мы можем написать другой текст или заголовок, чтобы потом эмпирическим путем определить, какой из них лучше.

Однако не рекомендуем писать абсолютно другой текст. Если вы предоставите людям два разных объявления на выбор, причем с разными заголовками, текстами и быстрыми ссылками, и результаты теста покажут, что одно из объявлений работает намного лучше, то вы не сможете понять, почему именно он дает больший эффект. Поэтому, создавая объявления меняйте их поэлементно, тасуя по одному преимуществу, подставляя разные марки из каталога, размещая и не размещая цену и так далее. Потестировать вы всегда успеете, не торопитесь этого делать, лучше подходите к вопросу рассудительно.