Главные отчеты Яндекс.Метрики

Яндекс.Метрика — это целый комплекс инструментов, многими из которых, к сожалению, пользуются не все, хотя они и достаточно просты в освоении. Зачастую аналитика активности на сайте ограничивается анализом нескольких параметров. Пусть и полезных, но не дающих представления о полной картине, в то время как освоение некоторых упущенных отчетов открывает двери к росту конверсии и прибыли, получаемой благодаря сайту. В этой статье мы рассмотрим, какие основные отчеты в Яндекс.Метрике существуют, и как ими пользоваться.

Отчет по ключевым словам

Отчет находится в меню «Отчеты» – «Стандартные отчеты» – «Источники» – «Директ — сводка».

Он необходим для определения слов, благодаря которым мы получаем прибыль, а также тех, которые только тратят наш бюджет, пока крутятся в Яндекс.Директе.

Настройки, которые нужно выставить в этом отчете: атрибуция Метрики «Первый переход», в группировках надо выбрать «Условие показа объявления», а также задать цель, по которой мы будем оценивать эффективность ключей.

Важно понимать, что один этот отчет не дает нам оснований сразу удалять какие-то слова как неэффективные. Дело в том, что даже без оформления заказа, ключ может принести пользу — по нему впервые к нам может прийти человек, который потом станет постоянным посетителем, либо совершить на сайте какие-либо целевые действия, которые потом приведут к заказу, либо его будет проще перехватить с помощью ретаргетинга.

Отчет по поисковым фразам

Путь к данному отчету: «Отчеты» – «Стандартные отчеты» – «Источники» – «Поисковые фразы».

Атрибуция остается такой же, как в предыдущем отчете, а в группировках нужно оставить «Поисковые фразы».

Результат отчета — это список всех фраз, по которым были видны наши объявления. Теперь необходимо проанализировать данный список, и если там есть нецелевые показы, то расширить список минус-слов, а если обнаруживается что-то хорошее, чего в Директе у нас нет — то обязательно добавить.

Отчет по площадкам

За РСЯ нужно следить особо тщательно, иначе вы рискуете слить бюджет в совершенно мусорные площадки, не дающие нормальных переходов.

Чтобы открыть этот отчет, перейдите по следующему пути: «Отчеты» – «Стандартные отчеты» – «Источники» – «Директ-площадки».

Внизу оставляем галочку на пункте «Контекст». Перед нами появляется список всех площадок, которые можно отсортировать по глубине просмотров, показателю отказов, коэффициенту конверсии и т.д. Полученные данные можно использовать для чистки площадок.

Отчет по устройствам

«Отчеты»– «Стандартные отчеты» – «Технологии» – «Устройства».

Отчет этот будет полезен для того, чтобы узнать, с каких гаджетов к вам чаще всего заходят — если доля мобильного трафика слишком низкая, то его можно отключить в контекстной рекламе. С другой стороны, с телефонов и планшетов к вам могут часто заходить, но при этом процент отказов будет слишком высок, это будет означать, что ваш сайт не на всех экранах отображается корректно и следует заняться его оптимизацией.

Отчет по источникам трафика

Отчет располагается по адресу: «Отчеты» – «Стандартные отчеты» – «Источники» – «Источники, сводка».

В этом отчете вы увидите, какие источники трафика вам дают больше всего посетителей, а также какие из них приносят наибольшее количество заказов (если смотреть в разрезе целей). Однако не стоит сразу думать, что трафик, допустим, из соцсетей менее качественный, потому что рекламный приносит больше заявок. Первый тоже может быть полезен — во-первых, работая на вашу узнаваемость, во-вторых, эти же посетители могут прийти к вам во второй или третий раз и совершить конверсионное действие.

Отчет по расходам Директа

Отчет открывается по ссылке: «Отчеты»– «Стандартные отчеты» – «Источники» – «Директ-расходы».

Если ваш аккаунт Директа привязан к этому счетчику Метрики, то вы можете посмотреть, сколько тратит каждая отдельно взятая кампания, и цену каждой конверсии.

Прочие отчеты Яндекс.Метрики

Помимо указанных отчетов, Метрика может дать данные о:

• поле и возрасте посетителей сайта
• активности посетителей в течение дня
• регионах, из которых заходят на сайт

Эти отчеты могут пригодиться для формирования сегментов пользователей при настройке ретаргетинга в Директе, о чем мы уже писали.

Также не будем забывать, что Метрика может строить тепловые карты, которые визуализируют отчеты о посещении ваших страниц.

Вывод

Как видите, отчетов Метрика может составить много, и в этом нет ничего сложного, главное лишь правильно разобраться с основными настройками, чтобы не получить искаженных данных. В результате вы будете обеспечены информацией, на основе которой можно строить массу экспериментов или проводить улучшения сайта.