Гайд по интерфейсу Яндекс.Директа

До недавнего времени в Яндекс.Директе было две версии интерфейса: легкая и профессиональная. Первая представляла собой не лучший вариант: у рекламодателя отсутствовала возможность управлять ставками, добавлять минус-слова и вообще следить за расходом средств. Профессиональный интерфейс, на котором сейчас работают все аккаунты по умолчанию, вопреки своему названию, вовсе не сложен. В данном материале разберем его основные детали.

Раз уж нет необходимости переходить на профессиональный интерфейс, сразу пускаемся с головой в наш Директ и смотрим, что там интересного можно обнаружить.

На главной странице можно сразу увидеть денежные остатки на кампаниях. Есть два варианта. Общий счет:

В этом случае все ваши средства будут распределяться между работающими кампаниями, смотря сколько каждая требует средств. Либо на каждой кампании уже лежит определенная сумма.

Глядя на список кампаний, можно увидеть, как давно работает каждая из них, сколько по ней было кликов, а также какие установлены лимиты.

Можно перейти в архив (вкладка сверху) и посмотреть кампании, которые работали ранее, а на данный момент стоят. Туда вы можете сами отправить уже неактуальные кампании, но если на вашем аккаунте давно нет денег и какой-либо активности, кампании в архив уйдут самостоятельно.

Выделив интересующие вас кампании, можно посмотреть их общую статистику или остановить/запустить одновременно несколько кампаний.

В нижнем меню есть несколько интересных пунктов:

• статистика по всем кампаниям (фактически, делает то же самое, что и выделение кампаний с последующим просмотром статистики)
• заказ отчетов, где вы сможете выбрать интересующие кампании и получить полноценный отчет со всеми пояснениями в pdf-формате
• управление Директом через MS Excel
• мониторинг изменений позиций по фразам

Последний пункт представляет из себя отчет, где наглядно видно, как изменились позиции ваших объявлений за последнее время:

В верхнем меню расположена ссылка на создание новых рекламных кампаний:

О настройках, которые выставляются при создании кампаний, а также всех нюансах создания групп объявлений мы писали в одной из предыдущих статей.

Два других пункта: «Подбор слов» и «Прогноз бюджета» — первый ведет на Вордстат, а второй поможет спрогнозировать бюджет на основе ваших ключевых слов, однако этому автоматически составленному прогнозу мы доверять не рекомендуем.

Теперь переходим в кампанию.

Что мы здесь можем найти:

1. Количество групп объявлений в кампании
2. Настройки цены клика для всех фраз на странице
3. Объявление
4. Ключевая фраза, по которой оно будет показываться
5. Свидетельство о попадании ключа в статус «Мало показов» (если ключ редкий)

Для ключей, которые не пропали из выдачи из-за малого количества запросов, показывается уровень необходимой ставки для попадания в определенные рекламные блоки, а также статистика кликов по данным ключам, показатель CTR. Здесь же можно вручную указать значение ставки для каждого ключа.

Кликнув на объявление, можно посмотреть, как оно отобразится на поиске на различных видах экранов.

Наверху страницы можно посмотреть, какая настроена стратегия и прочие общие моменты:

Небольшое меню слева дублирует ряд настроек, которые уже у нас фигурировали. Отдельно стоит отметить меню с общим списком минус-слов для всей кампании, добавить новые можно прямо здесь же.

Пункт «Метки» позволяет прикрепить к группам объявлений какие-либо свои собственные условные обозначение, в которых потом будет проще ориентироваться.

Не вдаваясь в самые мелкие нюансы — это самые основные моменты, которые присутствуют в интерфейсе Яндекс.Директа. Система устроена достаточно дружелюбно, здесь не нужно копаться в тысячах вкладок и уходить в глубины настроек, как это сделано в Google AdWords. При этом Яндекс.Директ предлагает, пожалуй, все необходимое для успешной и детальной настройки контекстной рекламы.