Чек-лист для настройки Google AdWords

Чек-лист для настройки Google AdWords

Всем, кто связывался с Google AdWords, известно, что это система довольно запутанная и кишащая нюансами. Настроить ее не так и просто, поэтому чтобы облегчить этот утомительный процесс, мы подготовили большой чек-лист, отражающий многие детали этой системы.

Шаг 1. Создание аккаунта

  • в аккаунте задан часовой пояс
  • на балансе есть минимум 500 рублей
  • аккаунты AdWords и Analytics взаимосвязаны (причем, с обеих стороны)
  • в Аналитикс настроены цели и импортированы в Адвордс
  • созданы списки ремаркетинга
  • включены столбцы Конверсии, Коэффициент конверсии, Стоимость конверсии

Шаг 2. Настройка кампании

  • в настройках кампании стоит галочка «Все функции»
  • указан геотаргетинг и стоит настройка «Люди из целевого местоположения» 
  • кампании для поиска и КМС не смешаны
  • выбрана стратегия ручного управления ставками
  • отключен показ по похожим фразам
  • на уровне ключей работает правило автоматизации, которое отключает ключевые слова с низким показателем качества
  • на уровне объявлений работает правило автоматизации, которое отключает объявления с низким CTR
  • созданы быстрые ссылки
  • добавлены уточнения (5-10)
  • в расширении указаны номер телефона и адрес компании
  • настроена кросс-минусация между группами объявлений
  • настроен временной таргетинг
  • включен ускоренный метод показов
  • включено равномерное чередование объявлений
  • если у сайта нет мобильной версии, то должны быть настроены корректировки для мобильных девайсов
  • если реклама должна показываться, но мобильных устройствах, то для них стоит завести отдельную кампанию
  • для минус-слов прописаны все возможные словоформы
  • установлены ограничения дневного бюджета

Шаг 3. Настройка КМС

  • отключен показ в мобильных предложениях и на мобильных устройствах
  • выключены сайты ненужной тематики
  • созданы кампании с различным таргетингом (ключевые слова, аудитория заинтересованных пользователей, ключевые слова+аудитория по интересам, темы)
  • нарисованы баннеры
  • создайте черный лист площадок, и добавьте его в «Исключения мест размещения в кампании» в разделе «Общая библиотека»

Шаг 4. Семантическое ядро

  • разделите запросы по группам: транзакционные, информационные, навигационные, общие
  • ключевые слова должны включать модификатор «+» (либо два варианта ключа: с модификатором и без)
  • минус-слова добавлены во все группы объявлений и кампании

Шаг 5. Составление объявлений

  • для каждой группы создано два и более варианта объявлений
  • в объявлениях добавлены отображаемые УРЛы, которые содержат ключевой запрос
  • в заголовке объявления указан ключевой запрос
  • текст объявления содержит минимум одно слово из запроса
  • текст объявления заканчивается призывом к действию
  • в тексте объявлений есть фильтрующие слова, которые отсеивают потенциально неподходящую аудиторию
  • объявления ведут на релевантную запросу страницу
  • в объявлениях описано УТП в виде преимуществ и выгод
  • показатель качества ключевого слова — 5 и выше

Шаг 6. Анализ рекламы

  • чтобы проверить, есть ли переходы по ненужным ключам, пройдите в меню «Ключевые слова» — «Поисковые запросы»
  • запросы, по которым вы собираете конверсии, можно вынести в отдельную кампанию
  • если CTR слишком низкий (менее 5%), при этом вы показываетесь в спецразмещении, то пробуйте другие варианты объявлений
  • проверьте, есть ли клики из ненужных регионов
  • проверьте, работают как работают показы на мобильных устройствах, если они включены. Увеличьте корректирующий коэффициент, если результаты неудовлетворительные
  • для сравнения с конкурентами перейдите в меню «Кампании» — «Подробности» — «Статистика аукционов» — «Все».  Если ваша доля составляет менее 20%, то необходимо увеличивать ставки либо изменять объявления

Конечно, у каждого рекламодателя чек-лист будет свой: кто-то добавит несколько пунктов, кто-то уберет. Но основная масса важных моментов будет, как правило, идентичная, так как реклама работает по одним и тем же законам.

Смотрите также:

Очень плохоПлохоСреднеХорошоОчень хорошо (Еще нет голосов, оставьте первым)
Загрузка...


Комментарии (0)

Подписаться на
avatar

wpDiscuz
следующая статья предыдущая статья