Контекстная рекламаБидеры для Яндекс.Директа
Контекстную рекламу мало создать — ей еще нужно уметь управлять, а одним из ключевых моментов этого увлекательного занятия является регулирование ставок. Цена решает всё, и если за ней не следить, то можно прогореть или просто ничего не потратить, не получив, соответственно, никакого результата. Одним из помощников в управлении ставками контекстной рекламы могут служить бидеры, либо бид-менеджеры, то есть программы, которые берут этот процесс под свой контроль.
Яндекс бидеры: принцип работы
Конечно, ставками вы можете управлять и вручную, это легко делается в интерфейсе Директа: открываете нужную кампанию, и вбиваете цену, которую готовы платить, будь то для группы объявлений, или для конкретного ключа. Нет ничего логичнее, однако дело это очень трудоемкое. Тем более, есть неприятный нюанс в виде конкуренции. Вы рекламируетесь не в одиночку, поэтому изменения, которые вы внесли, могут продержаться недолго. Конкурент, увидевший рост ваших позиций, либо просто решивший, что можно бы и увеличить рекламный бюджет, такими же простыми манипуляциями сместит вас с насиженного места.
Конечно, можно ему заранее воспрепятствовать, если цену установить с запасом: если цена входа в спецразмещение составляет 100 рублей, то вы, задав со своей стороны 130 рублей, можете быть спокойны, что вас никто не потревожит. Однако все становится не так радужно, если ваш конкурент использует бидер. Алгоритм его работы прост: с равными временными интервалами он производит мониторинг цен, на которые соглашаются участники аукциона, и поднимает либо опускает свое предложение, в зависимости от ситуации. И программа может это регулировать гораздо тоньше, чем вы: вместо того, чтобы брать запас в 30 рублей, она выставляет цену на одну копейку выше средней, таким образом, занимая желаемое место, не переплачивая при этом астрономических сумм.
Согласитесь, удобно. Не говоря уже о том, что пока бидер работает, вы сами, или ваш сотрудник, может заняться чем-то более полезным, чем ежеминутный мониторинг ставок.
Читайте также: Правила аукциона в Яндекс.Директ
Польза бидеров для контекстной рекламы
Всякому ли рекламодателю можно рекомендовать использование бидера, или, если ставить вопрос более жестко, каждый ли обязан использовать бидер в своей практике? Разбираемся.
Во-первых, если вы тратите на рекламу небольшие суммы, например, 3-5 тыс рублей в месяц, то платный бидер вряд ли вам поможет много сэкономить, и вряд ли что-то даст такое, чего нет в стандартных настройках Директа. Одержать победу в конкурентной борьбе, если у всех на вашем рынке, такие бюджеты, можно и с помощью стратегий Яндекс.Директа, например, средней цены клика.
Во-вторых, не стоит подключать бидер, если вашу рекламу еще править и править. А именно, если в нее можно добавлять новые ключевые слова. Потому что невнесение даже низкочастотных запросов может означать заметные потери в охвате целевой аудитории. А так как бидер выставляет ставки, отталкиваясь от ключевых запросов, то вы просто не сможете регулировать цены по ключам, по которым вас могут найти, но которых нет в вашем семантическом ядре. Также обратите внимание на полноту списка минус-слов и использование специальных операторов.
Хотя, использовать бидер или нет — в любом случае, это на ваше усмотрение, и пробовать бид-менеджер можно всегда, ведь его выгоды очевидны, и они могут проявиться при любой конъюнктуре:
- если ваши конкуренты в данный момент не рекламируются, то бидер снижает ставку, и вы тратите меньше, без потерь в результативности
- если ваши конкуренты постоянно наращивают цены, то вы можете без мониторинга ставок всегда оставаться в спецразмещении
/rating_on.png "Очень плохо")
Загрузка...