Автотаргетинг в Яндекс.Директе

Автотаргетинг в Яндекс.Директе

Директ еще не все свои новые инструменты успел протестировать, как уже появляется новый анонс, заслуживающий внимания. Теперь можно попробовать показываться в поиске Яндекс.Директа фактически без подбора ключевых слов. Этот инструмент называется автотаргетинг. Суть его заключается в том, что Директ поумнел до такой степени, что может индексировать ваши объявления и содержание посадочной страницы, и показывать объявление в соответствии с запросом. Фактически, принцип здесь заложен тот же, что и поисковой индексации. 

Разработчики выражают надежду, что благодаря автотаргетингу вы избавитесь от мусорных показов, коих станет меньше чуть ли не пять раз, и за счет этого увеличите CTR, а также улучшите конверсию сайта.

 

Сообщается также о следующих выгодах использования автотаргетинга:

  • не надо тратить уйму времени на подбор ключей, когда таковых тысячи;
  • собирая ключи вручную или через парсер можно собрать много целевых, но бесполезных запросов. Автотаргетинг этой проблемы лишен;
  • с помощью автотаргетинга можно быстро набрать первичную статистику, с которой уже потом можно составлять семантическое ядро;
  • для показов по автотаргетингу Яндекс.Директом прогнозируется не только CTR, но и конверсия, что гораздо полезнее.

Показы по автотаргетингу вовсе не означают, что теперь можно вообще не подбирать ключевые: эти два подхода могут сосуществовать и при возможном пересечении приоритет будет иметь показы по ключевым фразам.

Предполагается, что чем лучше будет написано объявление (то есть чем яснее из него становится, что именно рекламируется), тем проще системе будет попасть в цель, показав его только по нужным запросам. Разумеется, сразу возникает сравнение с показами по дополнительным релевантным фразам, из-за чего можно слить весь бюджет, но принцип работы этих механизмов разный: при показе по дополнительным релевантным фразам система ориентируется только на ключи, которые ввел пользователь, и добавляет к ним все, что с ними соседствует в семантическом ядре. Для автотаргетинга собирается больше данных: они берутся и из объявлений, и из посадочной страницы, то есть в теории этот метод более точный и обоснованный.

Как поступать, если хочется потестировать новую функцию? Во-первых, составьте отдельные кампании или группы объявлений для разных посадочных страниц, а не путайте их между собой. Во-вторых, не вкладывайте сразу большие суммы, начинайте с малого, потому что никакого результата вам обещать никто не может. Также можете использовать автоматическую стратегию назначения ставок.

Стоит ли пробовать автотаргетинг

Какой можно сделать прогноз из данной новости? Мы советуем не надеяться, что автотаргетинг окажется спасением при создании рекламы: все-таки в Директе уже были различные нововведения, использование которых приводит только к финансовым потерям. Да и сами разработчики допускают, что новинка может не взлететь, и можно будет придумать что-нибудь новое. Но и нельзя железно говорить, что автотаргетинг не стоит даже тестировать — наоборот, мы рекомендуем взять одну кампанию или направление в своей нише для теста и посмотреть на результаты. Пока же это изобретение, если отбросить здравый скептицизм, кажется полезным для тех ниш, где семантические ядра состоят из десятков тысяч ключей. Но если неизвестна его эффективность, то можно воспользоваться, например, динамическими объявлениями, которые тоже еще на стадии тестирования, но успели себя показать относительно неплохо.

Очень плохоПлохоСреднеХорошоОчень хорошо (Еще нет голосов, оставьте первым)
Загрузка...


Комментарии (0)

Подписаться на
avatar

wpDiscuz
следующая статья предыдущая статья