Автоматизация ставок в Яндекс.Директ

Автоматизация ставок в Яндекс.Директ

Контекстная реклама является одним из основных инструментов для повышения непосредственных продаж. При этом, самые эффективные и популярные сервисы непосредственного размещения контекстной рекламы в лице Яндекс.Директ и Google Adwords являются достаточно сложными для новичков, особенно при ограниченном бюджете на рекламу. Однако их функционал весьма ограничивает настоящих профессионалов, которым приходится большое время тратить на банальные операции, которые можно было бы упростить. Но далеко не каждый специалист в контекстной рекламе сможет создать самостоятельные эффективно работающие скрипты и агрегаторы, в то время, как существующие онлайн-сервисы для автоматизации позволяют сделать ведение рекламной кампании максимально простым, но эффективным. 

Автоброкер Яндекс.Директ

В Яндекс.Директ существует встроенный инструмент, автоматизирующий ставки, под названием Автоброкер. Есть суть заключается в том, что стоимость клика понижается от заявленной до наименьшего значения, которое позволит показывать объявление на выбранной позиции в желаемом блоке. При этом автоброкер учитывает такие особенности рекламы, как:

  • Геотаргетинг
  • CTR
  • Время показов объявления, а также дни недели
  • Максимально допустимую ставку объявления
  • Действия конкурентов

Проанализировав все эти параметры, Автоброкер разместит объявление на желаемой нам позиции, если при этом не потратится больше средств, чем мы могли бы себе позволить. Для наглядности приведем несколько примеров.

  • Если указанной ставки не хватает для того, чтобы ваше объявление оказалось на 1-ых позициях гарантированных показов, а также суммы недостаточно для отображения его в блоке спецразмещений, тогда при переходе по вашему объявлению система спишет наименьшую стоимость, подходящую для отображения на 1-ом месте.
  • Если указанной ставки не будет достаточно для отображения объявления в гарантированных показах, то тогда системой будет вычтена стоимость, которая позволит быть объявлению на максимальных позициях, но в пределах указанной вами ставки.
  • Если мы возьмем географическую зависимость, то без Автоброкера стоимость перехода была бы единой для всех регионов. Данная функция позволяет рассчитать цену для каждого региона, например: в зависимости от аудитории, цена в Воронеже будет ниже, нежели в Москве. Вам необходимо лишь указать максимально возможную цену.

Не рекомендуем в полной мере полагаться на данный функционал и указывать наибольшую ставку для каждого объявления, данный факт может вызвать увеличение стоимости конкурентов и тем самым спровоцирует увеличение бюджета кампании.

Таким образом, система «Автоброкер» является важным инструментом, который позволяет:

  • сэкономить время рекламодателю, которому нет необходимости каждый раз вручную изменять ставки при изменении цены;
  • снизить стоимость клика, так как вся работа ложится на алгоритм, который без вашего участия подбирает оптимальную стоимость объявления.

Однако это стандартный встроенный инструмент, который не позволяет осуществить все задуманные идеи. Для этого есть целый ряд сервисов, позволяющих автоматизировать ставки в Яндекс.Директе.

Директ-Автомат

Этот биддер позволяет обновлять ставки каждую минуту благодаря API и выбирать любую позицию для размещения объявления. Кроме этого, существует ряд уникальных стратегий показов в зависимости от показателей конверсии, кликов, CTR и т.д. Программа полностью приобретается при единоразовом платеже, все дальнейшие обновления — бесплатные.

E-Lama

Простой и понятный агрегатор с определенными возможностями для ручного управления. Интерфейс довольно простой и понятный, порог вхождения – низкий, однако, серьезных инструментов для крупных кампаний просто не предоставляет. Сервис подойдет как новичкам, так и специалистам, так как он подразумевает два вида управления. Главным минусом сервиса является необходимость оплачивать контекстную рекламу через внутренний кошелек системы, что может привести к дополнительным расходам. Кроме этого, все дополнительные услуги и сопровождение специалистов также являются платными.

Garpun

Данный сервис обладает весьма сложной системой, для знакомства с которой даже профессионалу придется потратить несколько дней. Тем не менее, он может предоставить интересные и удобные инструменты с возможностью действительно масштабной индивидуальной настройки. Сервис подходит только для профессионалов. Обучение займет от дня до недели.

Alytics

Этот сервис отличается довольно простым, но глубоким интерфейсом. В базовых возможностях новичок сможет разобраться довольно быстро, в то время, как профессионал сможет найти свои преимущества в виде множества дополнительных подключаемых модулей для оценки эффективности различных каналов продвижения. В первую очередь, эта система рассчитана на профессионалов, желающих контролировать все источники своего дохода. Абсолютным новичкам здесь будет весьма сложно.

R-Broker

Сервис рассчитан на пользователей, знакомых с контекстной рекламой и имеющих опыт работы в ней. В прочем, порог вхождения доступен по цене и по сложности. Позволяет вести действительно автоматизированное управление контекстной рекламой.

Очень плохоПлохоСреднеХорошоОчень хорошо (Еще нет голосов, оставьте первым)
Загрузка...


Комментарии (0)

Подписаться на
avatar

wpDiscuz
следующая статья предыдущая статья