Расширения объявлений в Google AdWords

В инструментарии Google AdWords есть достаточно полезных фишек, благодаря которым можно обойти конкурентов, в том числе и благодаря внешнему виду объявления — самому первому звену в цепочке, приводящей к конверсии. О том, какие есть расширения объявлений в ЭдВордс, и почему их надо использовать — в данном материале.

Для начала пару моментов, которые нужно знать при работе с расширениями:

• их можно настраивать на уровне кампаний, аккаунта и групп объявлений
• нельзя вручную задать, что именно будет показывать AdWords, вид объявления формируется системой
• чем выше показывается объявление, то больше шанс, что оно будет снабжено расширениями

Перейдем к конкретным примерам расширений.

Адрес и номер телефона

Из очевидных преимуществ — объявление становится визуально больше и дает полезную информацию, особенно в таких нишах, где географическое расположение играет существенную роль. Вряд ли кто-то поедет в парикмахерскую на другой конец города, поэтому адрес в объявлении сразу поможет отсеять неподходящие предложения.

Другой весомый плюс — при отображении на мобильных устройствах номер телефона становится кликабельным, таким образом пользователь может сразу позвонить, даже не переходя на сайт. По клику же на адрес откроются Гугл Карты.

И номер телефона и адрес настраиваются в «Google Мой Бизнес».

Партнерские адреса

Если ваш товар продается в разных розничных магазинах, то вы можете направить клиента в один из них, предложив ему ряд адресов. Для этого даже не требуется ничего делать в «Google Мой Бизнес», просто выбираете продавцов и они выводятся на карте.

На данный момент функция ограничена розничными магазинами и автодилерами из нескольких стран, Россия в них не входит.

Уточнения

Это дополнительная строка под основным текстом объявления. Элементы в ней не кликабельные, но все равно очень полезные, если у вас есть идеи, как еще можно расписать преимущества вашего предложения. Всего в объявлении размещается до четырех уточнений, каждое до 25 символов длиной, однако при создании объявлений уточнений можно написать и больше, чтобы система сама потом проанализировала, какие лучше работают.

Дополнительные ссылки

Аналог быстрых ссылок в Яндекс.Директе. В отличие от уточнений, они уже кликабельные, и могут вести на разные разделы сайта, поэтому подумайте, каким текстом вы можете приманивать посетителей сразу переходить в определенный раздел каталога или даже совершить заказ. Это может быть как просто название раздела, так и раскрытое через него преимущество.

Максимальная длина одной дополнительной ссылки — 25 символов. Размещать их можно только в поисковых кампаниях.

Ссылка на приложение

Специализированная фишка для тех, кто с помощью контекстной рекламы рекламирует свое приложение из Google Play или App Store. Длина текста для такой ссылки также ограничивается 25 символами.

Структурированные описания

Немного прокачанная версия уточнений. Здесь вам на выбор предлагается заголовок, и к нему можно написать до десяти ценностей. В таких описаниях можно перечислить брэнды, которые вы продаете, оказываемые услуги и так далее.

Сообщения

Если возможность позвонить с помощью объявления — это не то, чем можно удивить, то вот возможность написать рекламодателю СМС остается функцией не самой распространенной. Она работает только для поисковых кампаний на смартфонах.

Для того, чтобы можно было таким образом коммуницировать с клиентом, нужно, чтобы у вас был подключен сервис с таким функционал. Через это расширение можно также приглашать клиентов пообщаться в мессенджере.

Цена

Расширение, которое может оказаться очень полезным, если у вас несколько локомотивных товаров. И хотя вопрос о том, стоит ли показывать цену в объявлении не всегда имеет однозначный ответ, данное расширение можно использовать хотя бы потому, что оно довольно массивное и привлекает внимание.

В него входит кликабельный заголовок, направляющий на соответствующую страницу сайта, непосредственно цена, а также текстовое описание.

Промоакция

Если у вас не просто привлекательна цена, но еще и акция по какому-либо поводу, то об этом тоже можно указать в объявлении особым образом. Гугл предлагает на выбор несколько праздников, к которым можно делать скидки, вам нужно из них выбрать, а также указать, на какой товар предлагается скидка, сколько она составляет, какие есть при этом особые условия.