Полезные показатели Яндекс.Метрики

Для многих владельцев сайтов Яндекс.Метрика является единственным инструментом аналитики, и в этом ничего постыдного нет. Несмотря на наличие хотя бы такого очевидного конкурента, как Google Analytics, использование только лишь Метрики позволяет достаточно глубоко проанализировать успешность работы своего сайта либо каналов трафика. Однако часто изучение Метрики ограничивается сводными данными либо вебвизором. В этой статье мы расскажем, на какие показатели, доступные в Яндекс.Метрике стоит еще обратить внимание, а, возможно, и в первую очередь.

Поисковые фразы

Если у вас настроена контекстная реклама, то статистику переходов по рекламе вы можете увидеть в отчетах Яндекс.Директа, однако не забывайте и про Метрику, ведь она показывает переходы в том числе и из поиска (а к тому же может иногда иметь некоторые расхождения с Директом). Полученные данные можно использовать в том числе и для рекламы, найдя какие-то новые ключи (особенно удачно выйдет при изучении статистики за долгий период), либо обнаружив нецелевые переходы, на основании которых можно пополнить список минус-слов.

Например, это скриншот поисковых фраз для интернет-магазина воздушных шаров. Здесь мы видим нецелевые переходы по фразе «фотозона на 23 февраля». Почему бы не изучить список тщательнее и на всякий случай все лишнее внести в минусы?

Показатель отказов

Если посетитель провел на вашем сайте меньше пятнадцати секунд, то Метрика засчитывает это посещение за отказ. То есть ваш сайт не удовлетворил его чаяний, и об этом надо задуматься. Изучите показатель отказов, Метрика может его рассчитать в разрезе каналов трафика, групп объявлений, регионов посетителей и т.д. При обнаружении зашкаливающих процентов, делайте вывод, что вы делаете не так. Например, у вас интернет-магазин, и переходы на один из товаров заканчиваются отказами чаще, чем остальные, при одинаково настроенной рекламе: возможно, тут дело в цене товара.

Кроме этого, показатель отказов важен для поискового ранжирования. Если он высокий, более 40%, то поисковик будет считать сайт нерелевантным запросам.

Карта ссылок

Метрика подсвечивает разными цветами ссылки на вашем сайте, что может быть полезным для понимания, какой раздел или товар сильнее всего интересует посетителей.

Также при клике на такую ссылку вы увидите абсолютное и относительное количество переходов по ней.

Карта кликов

Перекликается с предыдущим пунктом, но уже учитывает не только клики по ссылкам, а по всем элементам вашего сайта: кнопкам, картинкам, стрелкам и т.д. Подробнее о тепловых картах мы рассказывали в этой статье.

Кнопка «Поделиться»

Отчет будет полезен тем, у кого на странице есть соответствующий виджет социальных сетей. Вы можете увидеть, пользователи какой сети наиболее активны, где больше вашей целевой аудитории. А после этого, например, давать там рекламу, если трафик имеет достойные размеры.

Кстати, переходы из соцсетей можно детальнее изучать в разделе «Источники».

Аналитика форм

В разделе карт можно посмотреть воронку по работе всех ваших конверсионных форм. Она не только покажет, какие формы работают лучше, но как часто с ними взаимодействуют, но в результате ничего не отправляют.

Это может свидетельствовать о большом количестве текстовых полей, ненужной обязательности их заполнения, неудобных масках ввода и т.п.

Вывод

В аналитике метрики нет ничего сложного, нужно лишь не лениться заглянуть поглубже: там вам и обнаружится масса информации, которую вы сможете использовать в своих целях, улучшить и сам сайт, и пересмотреть способы его продвижения.