Что такое UTM-метки и как их использовать?

Что такое UTM-метки и как их использовать?

В статье о целевом звонке Яндекса мы уже обсуждали важность анализа трафика на ваш сайт. Вы можете быть довольны количеством поступающих заявок, но если не владеете информацией о том, как именно на ваш сайт попадают клиенты, то неизвестно, сколько прибыли вы упускаете, не осуществляя распределения средств по источникам трафика. Ниже пойдет речь об UTM-метках – инструменте аналитики, без которого рекламой сайта заниматься мы вообще не рекомендуем.

Что такое UTM-метки

По своей сути, UTM-метка – это хвост, прикрепляемый к ссылке, и несущий информацию об источнике перехода. Рассмотрим на конкретном примере, как выглядит ссылка с UTM-метками.

Обычная ссылка:

http://medoed1.ru

Ссылка с метками:

http://medoed1.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=nastroyka_reklamy&utm_term=kak_rabotayut_utm_metki

Немного синтаксической информации. Как видим, чтобы привязать к ссылке метки, необходимо использовать сочетание символов «/?», а метки между собой соединяются символом «&».

Теперь об используемых метках. В нашем случае их четыре:

utm_source=yandex

utm_medium=cpc

utm_campaign=nastroyka_reklamy

utm_content=kak_rabotayut_utm_metki

Метка состоит из двух частей: UTM-значения (до знака «равно») и переменной (соответственно, после). UTM-значения являются статическими и они одинаковы для любого сайта, в то время как переменная может принимать любой понятный вам вид.

Из приведенных четырех меток первые три являются обязательными.

utm_source указывает на источник перехода, например, на поисковую систему (в нашем случае — Яндекс)

utm_medium означает тип рекламы; в нашем случае это cpc, то есть объявления

utm_campaign – здесь вы вводите название рекламной кампании, по которой пришел посетитель

В нашем примере есть еще одна метка – utm_content, её мы используем для обозначения ключа, по которому совершился переход. Если для каждого ключа у вас будет своя метка, то вы получите мощный инструмент анализа трафика. Список возможных меток гораздо больше, их мы приведем в конце статьи.

Обратите внимание, что системы аналитики чувствительны к регистру, то есть пишите все только маленькими или только большими буквами.

Для чего нужны UTM-метки

Использовав UTM-метки, вы сможете определить эффективность любого оплачиваемого канала привлечения клиентов. Это не только контекстная реклама, но и переходы с почтовых рассылок, скачанных документов, медийная реклама. Кроме того, все источники можно сегментировать удобным вам образом.

Еще один момент, делающий использование UTM-меток обязательным – это то, что метки предлагают решение по взаимной связи Google и Яндекса. Дело в том, что давая рекламу в Яндекс.Директе, вы не сможете через Google Analytics оценить эффективность работы ваших кампаний – у Гугла по умолчанию отсутствует возможность интерпретации данных из Директа. Использование меток эту проблему решает.

Компоновщик UTM-меток от Google

Существует много сервисов, которые на основании введенных пользователем данных генерируют ссылку с UTM-метками. Мы приведем в пример, возможно, самый популярный из них – это генератор ссылок от Google. Найти можно по этой ссылке — https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=ruutm метки

После заполнения обязательных полей остается нажать на кнопку «Создать URL», и вы получите ссылку с UTM-метками, которую можно будет вставить, например, в свойствах объявления в Яндекс.Директе. Минус этого способа – ограниченное количество переменных для использования. Как уже было сказано, и в Яндекс.Директ, и в Google Adwords доступно большое количество переменных. Представляем их в двух следующих таблицах.

UTM-метки в Яндекс.Директе и их переменные

Значения в фигурных скобках система заменит автоматически.

ПараметрОписаниеЗначения
{source_type}Тип площадкиsearch – поисковая площадка;
{source}Площадка (работает только для РСЯ)Домен площадки (РСЯ);
none – если переход с поиска
{position_type}Где показывается объявление на странице с результатами поиска Яндексаpremium (спецразмещение); other (гарантия); none (не на поиске)
{position}Номер позиции в блоке1, 2, 3 (соответствует номеру строки в блоке); none – если переход не с поиска
{keyword}Ключевая фразаКлючевая фраза без минус-слов
{addphrases}Вызван ли показ дополнительными релевантными фразамиyes – показ по одной из дополнительных фраз; no – показ по исходной фразе

UTM-метки в Google Adwords и их переменные

ПараметрОписаниеЗначения
{network}Тип площадкиg (поиск Google), s (поисковые партнеры), d (КМС)
{placement}Площадка (работает только для КМС)Домен площадки
{adposition}Где показывается объявление на странице с результатами поиска Гугла1t2 (первая страница, вверху, вторая строка); 1s1 (первая страница, справа, первая строка), none (КМС)
{creative}Уникальный идентификатор объявления26561440883 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке)
{matchtype}Степень соответствия ключевого слова, по которому было показано объявлениеe (точное cоответствие); p (фразовое); b (широкое)
{keyword}Ключевое словоКлючевое слово
{device}Тип устройстваm (мобильный телефон), t (планшет), c (компьютер, ноутбук)
{devicemodel}Модель и марка устройстваApple+Iphone
{copy:допссылка}Текст дополнительных ссылок или информации о товарах. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия.Дополнительная ссылка
{ifmobile:mobile}Показ на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. mobile, если клик произошел с контекстного объявления.
{ifnotmobile:notmobile}Показ не на мобильном устройстве.notmobile, если клик произошел с контекстного объявления.
{random}Число, случайным образом созданное системой Google 64-разрядное целое число без знака, значение которого не может превышать 18446744073709551615
{target}Категория места размещения (только для таргетинга на места размещения)Категория места размещения (например, бизнес, спорт)
{aceid}Идентификатор контрольной или экспериментальной группы из экспериментов в кампаниях AdWordsИдентификатор контрольной или экспериментальной группы из экспериментов в кампаниях AdWords
{ifsearch:search}Показ на поискеsearch
{adwords_producttargetid}Уникальный ID целевого продукта (только для кампаний с таргетингом на товары)Идентификатор продукта
{adtype}Тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары)pla (товарное объявление); pe (расширение "дополнительная информация о товаре")

Как видите, ручная настройка UTM-меток очень гибкая, поэтому решение можно найти для любой специфической цели.

Очень плохоПлохоСреднеХорошоОчень хорошо (голосов: 1, в среднем: 5,00 из 5)
Загрузка...


Комментарии (2)

Подписаться на
avatar

Сортировать:   Новые | Старые | Лучшие
trackback

[…] Вам будет предложено выбрать из нескольких вариантов источников, и вы сможете отследить конверсию, как и по отдельным кампаниям, так и по источникам трафика или индивидуально заданным параметрам, благодаря UTM-меткам. Что такое UTM метки и как с ними работать читайте в нашей статье. […]

trackback

[…] вполне легальный способ обхода этого ограничения: ссылки с utm-метками. Для каждой быстрой ссылки используйте свою метку, […]

wpDiscuz
следующая статья предыдущая статья